Czym jest struktura strony SEO? (Dlaczego jest ważna)

Posiadanie dobrze ustrukturyzowanej witryny jest niezbędne do zapewnienia dobrego doświadczenia użytkownika i dla SEO. Ale czym dokładnie jest struktura witryny i dlaczego ma tak duże znaczenie dla rankingów i użyteczności?

W tym poście przyjrzymy się bliżej temu, czym dokładnie jest struktura strony SEO, dlaczego jest tak ważna dla SEO, a także przedstawimy kilka najlepszych praktyk dotyczących strukturyzowania stron internetowych w celu uzyskania maksymalnej widoczności w wyszukiwarkach.

Więc zacznijmy.

Co to jest struktura witryny?

Kiedy mówimy o strukturze witryny, mamy na myśli sposób organizacji i rozmieszczenia stron w witrynie. Obejmuje to:

• Architektura i układ całej witryny internetowej
• Jak strony są grupowane w kategorie i podkategorie
• Hierarchia i przepływ informacji w całej witrynie

Zasadniczo struktura witryny to podstawowa struktura, która łączy ze sobą wszystkie strony witryny.

Na przykład podstawowa struktura witryny może wyglądać następująco:

• Strona główna
• O nas Strona
• Strona usług
  • Serwis A
  • Serwis B
  • Usługa C
• Blog IT
  • Kategoria 1
    • Po 1
    • Po 2
  • Kategoria 2
• Skontaktuj się z nami

Witryna jest podzielona na logiczne sekcje, z bardziej ogólnymi, wysokopoziomowymi stronami na górze i bardziej szczegółowymi, głębszymi stronami zagnieżdżonymi w powiązanych kategoriach. Tworzy to naturalną architekturę informacji.

Struktura poszczególnych stron ma również znaczenie dla SEO. Elementy takie jak tagi tytułowe, nagłówki, treść i linki wewnętrzne tworzą strukturę strony. Ich optymalizacja może pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć stronę.

Dlaczego struktura witryny jest ważna?

Posiadanie przejrzystej, logicznej struktury witryny internetowej jest kluczowe z dwóch głównych powodów:

Poprawia użyteczność i UX

Dobrze ustrukturyzowana strona znacznie ułatwia użytkownikom nawigację i znajdowanie potrzebnych informacji. Niektóre konkretne korzyści obejmują:

• Pomaga użytkownikom intuicyjnie poruszać się po powiązanych treściach
• Umożliwia użytkownikom łatwiejsze skanowanie i przyswajanie informacji
• Zmniejsza współczynnik odrzuceń, ponieważ użytkownicy mogą szybciej znaleźć to, czego szukają
• Zachęca użytkowników do przeglądania większej liczby stron na sesję
• Tworzy pozytywne doświadczenia użytkowników, które prowadzą do większej liczby ponownych wizyt

Projektując przyjazną dla użytkownika architekturę witryny, możesz zwiększyć wskaźniki zaangażowania, takie jak czas spędzony na stronie, liczba stron na sesję i powracający użytkownicy.

Pomaga w SEO i rankingach

Optymalizacja struktury witryny ułatwia również wyszukiwarki do indeksowania, indeksuj i zrozum swoją treść. To może bezpośrednio poprawić Twoją SEOOto niektóre sposoby, w jakie to pomaga:

• Umożliwia botom odkrywanie i indeksowanie większej liczby stron Twojej witryny
• Pokazuje relacje semantyczne między stronami w Twojej witrynie
• Wysyła sygnały o Twojej wiedzy i autorytecie w danym temacie
• Bardziej efektywne przekazywanie wartości linków w całej witrynie
• Zapobiega problemom takim jak osieroconych stron lub błędów indeksowania

Ogólnie rzecz biorąc, przejrzysta struktura witryny pomaga wyszukiwarkom lepiej interpretować i klasyfikować Twoje treści.

Jak stworzyć stronę przyjazną dla SEO

Podczas strukturyzowania poszczególnych stron witryny można zoptymalizować pod kątem SEO i użyteczności pewne elementy na stronie:

• Tytuł strony: Umieść swoje docelowe słowo kluczowe na początku tytułu strony. Nie przekraczaj 55 znaków.
• Nagłówki: Twój H1 powinien pasować do tytułu strony i zawierać słowo kluczowe. Użyj dodatkowych nagłówków, takich jak znaczniki H2 i H3, aby rozbić sekcje.
• Treść: Dołącz swoje podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe naturalnie w całej treści. Odpowiedz na intencje wyszukiwania.
• Opis Meta: Podsumuj stronę w ciekawym opisie o objętości mniejszej niż 155 znaków.
• Głoska bezdźwięczna: Dołącz obrazy, filmy lub inne media istotne dla Twojej treści. To poprawia doświadczenie użytkownika.
• Spinki do mankietów: Utwórz odnośniki do źródeł zewnętrznych i odnośniki wewnętrzne do odpowiednich treści.
• Szybkość strony: Zoptymalizuj szybkość ładowania strony poprzez minimalizację kodu, kompresję obrazów i eliminację zasobów blokujących renderowanie.
• Optymalizacja mobilna: Upewnij się, że układ i treść strony dobrze prezentują się na ekranach urządzeń mobilnych.

Optymalizacja tych elementów na stronie pozwala na stworzenie struktury strony przeznaczonej zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek.

Jak ustrukturyzować całą witrynę internetową

Staranne planowanie i optymalizacja struktury witryny ma kluczowe znaczenie zarówno dla SEO, jak i UX. Postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami:

Krok 1: Zaplanuj architekturę swojej witryny

• Utwórz mapę witryny, która wizualizuje, jak chcesz zorganizować całą zawartość swojej witryny. Dzięki temu architektura stanie się przejrzysta i możliwa do zastosowania.
• Grupuj powiązane strony, takie jak wpisy na blogu, poszczególne produkty, usługi itp. w logiczne grupy i kategorie. Na przykład witryna e-commerce może mieć kategorie, takie jak elektronika, dom i kuchnia, książki itp.
• Uporządkuj grupy i kategorie w logicznej hierarchii. Bardziej ogólne, wyższe kategorie powinny być wyżej, a bardziej szczegółowe podkategorie powinny być zagnieżdżone pod nimi.
• Zaplanuj architekturę informacji kierującą użytkowników od szerokich tematów do węższych podtematów. Mapa witryny powinna płynnie przechodzić od ogólnych do szczegółowych.

Krok 2: Ustrukturyzuj swoje adresy URL

• Podczas nadawania nazw adresom URL należy przestrzegać ogólnej architektury informacji i zachować spójność struktury w całej witrynie. Na przykład domena.com/kategoria/podkategoria/strona
• Używaj słów kluczowych w adresach URL, ale skup się bardziej na stworzeniu intuicyjnej struktury zamiast próbować nadmiernie optymalizować każdy adres URL.
• Staraj się, aby adresy URL były krótkie i opisowe. Rozdzielaj bardzo długie adresy URL myślnikami, aby były bardziej czytelne.
• Unikaj używania znaków specjalnych w adresach URL, które mogą powodować problemy techniczne. Trzymaj się liter, cyfr, myślników i podkreśleń.

Krok 3: Skonfiguruj menu nawigacyjne

• Główne menu nawigacyjne witryny powinno linkować do najważniejszych kategorii i stron zgodnie z mapą witryny. Zachowaj zwięzłość głównej nawigacji.
• Upewnij się, że linki menu używają spójnych etykiet opartych na słowach kluczowych, które dokładnie opisują kategorię lub stronę, do której prowadzą.
• Wyodrębnij linki drugorzędne i narzędzia witryny w menu stopki, aby uprościć nawigację główną.
• Menu nawigacyjne wzmacniają strukturę witryny, dlatego dopasuj je do architektury witryny, łącząc je z kluczowymi stronami w każdej grupie treści.

Krok 4: Wdróż nawigację Breadcrumb

• Ścieżki nawigacyjne, umieszczane zazwyczaj pod nagłówkiem, pokazują hierarchię strony i pomagają użytkownikom zorientować się, w którym miejscu architektury witryny się znajdują.
• Każda strona powinna mieć ścieżkę prowadzącą z powrotem do strony głównej. Na przykład:

Strona główna > Elektronika > Telewizory > LG > LG 55″ OLED TV

• Odnośniki typu breadcrumbs umożliwiają użytkownikom szybkie poruszanie się wstecz po architekturze informacji, jeśli zajdzie taka potrzeba.
• Sformatuj tekst ścieżki nawigacyjnej opisowo, używając odpowiednich słów kluczowych, ale nie optymalizuj go nadmiernie. Skup się na użyteczności.

Krok 5: Zorganizuj swoją treść za pomocą taksonomii

• Użyj wbudowanych funkcji taksonomii, takich jak kategorie, tagi i niestandardowe taksonomie, aby uporządkować strony i wpisy.
• Przypisz określone strony do pewnych kategorii na podstawie planu mapy witryny. To grupuje powiązane treści.
• Taguj strony odpowiednimi słowami kluczowymi, aby użytkownicy mogli znaleźć podobne treści. Nie przesadzaj z tagami.
• Kategorie powinny być zgodne z architekturą Twojej witryny. Tagi mogą odsyłać do treści między kategoriami.
• Okresowo przeglądaj kategorie i tagi, aby upewnić się, że są zgodne ze strukturą. W razie potrzeby zaktualizuj je lub skonsoliduj.

Krok 6: Użyj kontekstowego linkowania wewnętrznego

• Twórz powiązania pomiędzy powiązanymi treściami w witrynie, aby wzmocnić relacje w architekturze.
• Na przykład link z wpisu na blogu do innych wpisów w tej kategorii lub tagu. Lub linkuj strony produktów do powiązanych produktów.
• Kontekstowe linki wewnętrzne pomóc botom indeksować nowe treści i przekazywać „link juice”.
• Skup się na dostarczaniu wartości użytkownikowi – linkuj kontekstowo tylko do ściśle powiązanych treści.

Krok 7: Zoptymalizuj swoją stronę główną

• Strona główna jest bramą wejściową do Twojej witryny internetowej i powinna szybko zapoznać użytkowników z Twoją marką.
• Dodaj czytelny nagłówek i propozycję wartości wyjaśniającą, co oferuje Twoja witryna.
• Pokaż sekcje, kategorie lub typy produktów, do których użytkownicy mogą przejść, aby znaleźć treści lub produkty.
• Skup się na zorientowaniu użytkowników i pokierowaniu ich na swoją stronę, zamiast próbować upchać zbyt dużo treści w górnej części ekranu.
• Umieść w widocznym miejscu odnośniki do ważnych stron, takich jak „O nas” lub „Kontakt”, aby użytkownicy mogli dowiedzieć się więcej o Twojej firmie.

Krok 8: Wzmocnij strukturę na stronach docelowych

• Wielu użytkowników będzie wchodzić na Twoją witrynę poprzez podstrony, a nie stronę główną, dlatego struktura ma znaczenie również na stronach produktów/usług.
• Strony produktów powinny koncentrować się głównie na szczegółach produktu, specyfikacji, cenach itp. Linki do powiązanych produktów mogą pomóc w zapoznaniu się z ofertą.
• Strony usług powinny zawierać przegląd usług i cen, a także kontekstowe linki do powiązanych usług lub etapów procesu zakupu.
• Artykuły blogowe lub informacyjne powinny dogłębnie omawiać dany temat, podając kontekstowe odnośniki do innych wpisów, umożliwiających dalszą lekturę.
• Nawet jeśli wchodzisz głęboko w swoją strukturę, optymalizuj strony, aby użytkownicy byli zorientowani. Używaj ścieżek nawigacyjnych, odpowiednich linków do powiązanych treści, przejrzystej IA itp.

Krok 9: Sprawdź elementy technicznego SEO

• Przeprowadź techniczny audyt witryny, sprawdzając szybkość działania strony, jej optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych, problemy z indeksowaniem, uszkodzone linki itp.
• Powolne czasy ładowania lub problemy techniczne zrujnują strukturę witryny i UX. Strony muszą ładować się szybko i działać prawidłowo.
• Przetestuj indeksowalność witryny i upewnij się, że strony są łatwe do indeksowania. Rozwiąż wszelkie błędy lub problemy.
• Solidne techniczne SEO sprawi, że struktura Twojej witryny będzie sprawnie funkcjonować zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Daj mi znać, jeśli potrzebujesz bardziej szczegółowych wyjaśnień na temat optymalizacji architektury witryny.

Wskazówki dotyczące dobrej struktury witryny

Tworzenie odpowiednio ustrukturyzowanej witryny jest ważne, ale konserwacja i aktualizacje są również kluczowe dla utrzymania optymalizacji witryny w czasie. Oto kilka wskazówek:

Regularnie oceniaj swoje menu nawigacyjne

• Przejrzyj swoje menu nawigacyjne co 3–6 miesięcy, aby sprawdzić, czy nadal ma sens.
• Sprawdź, czy jakieś etykiety wymagają zmiany lub aktualizacji ze względu na nową treść lub produkty dodane do Twojej witryny.
• Skonsoliduj lub usuń wszystkie pozycje menu, które są nieaktualne lub nie zawierają już zbyt wiele treści.
• W razie potrzeby dodaj nowe etykiety nawigacyjne, aby skutecznie kierować użytkowników do ważnych stron/kategorii, które zostały dodane.

Taksonomie audytu i struktury URL

• Przeprowadź audyt kategorii, tagów, niestandardowych taksonomii i adresów URL, aby upewnić się, że są zgodne ze strukturą Twojej witryny.
• Skonsoliduj, zmień nazwę lub usuń wszystkie, które są nieaktualne lub nie są zgodne z Twoją treścią. Dodaj nowe taksonomie, jeśli to konieczne.
• Zadbaj o to, aby adresy URL miały spójną strukturę i intuicyjnie grupuj powiązane ze sobą strony.

Identyfikuj i aktualizuj nieaktualne treści

• Przeskanuj swoją witrynę pod kątem nieaktualnych treści, które mogą wprowadzać użytkowników w błąd lub błędnie przedstawiać Twoją aktualną ofertę.
• Aby uzyskać aktualne, szczegółowe przewodniki, należy uaktualniać ich treść, dodając nowe fakty, dane, zalecenia itp.
• W przypadku nieaktualnych stron, np. starych produktów, należy je przekierować lub zastąpić nowszą treścią.

Unikaj kanibalizacji słów kluczowych

• Unikaj tworzenia nowych stron, które mają na celu to samo główne słowo kluczowe, co istniejące strony. Powoduje to problemy z indeksowaniem.
• Aby zapobiec kanibalizacji, należy zaktualizować i skonsolidować starszą treść lub przekierować strony, które kierują uwagę na to samo słowo kluczowe.

Podsumowanie

Optymalizacja struktury strony jest niewątpliwie jedną z najcenniejszych inwestycji, jakie możesz poczynić, aby poprawić SEO w 2024 r. Poświęcając czas na wdrożenie odpowiednich nagłówków, metadanych, linków wewnętrznych i optymalizacji obrazów, znacznie ułatwiasz wyszukiwarkom zrozumienie Twojej treści i wyższą pozycję stron w wynikach.

Najlepsze jest to, że optymalizacja struktury strony nie wymaga zaawansowanych umiejętności technicznych. Dzięki strategicznemu podejściu możesz audytować istniejące strony i wprowadzać stopniowe ulepszenia w miarę upływu czasu. Najpierw skup się na najważniejszych stronach, takich jak strona główna i popularne artykuły.

W miarę rozwoju algorytmów wyszukiwania wykorzystanie właściwej struktury strony SEO stanie się jeszcze ważniejsze. Witryny, które teraz przyjmą te najlepsze praktyki, zyskają wyraźną przewagę konkurencyjną.

Nie czekaj więc i zacznij działać – ulepszenie struktury strony pod kątem SEO powinno być w tym roku priorytetem dla Twojej witryny!