Według Exploding Topics, na świecie jest ponad 3.32 miliarda aktywnych graczy wideo.
Ta zmiana oznacza nowy sposób, w jaki marki mogą łączyć się z odbiorcami. Tradycyjne reklamy i reklamy pop-up nie działają w tych wysoce interaktywnych światach, ponieważ gracze oczekują doświadczeń, a nie przerw.
Wtedy możesz wdrożyć marketing wirtualnej rzeczywistości, aby pomóc markom połączyć rozrywkę z zaangażowaniem, tworząc reklamy, które wydają się naturalną częścią gry. Dzięki marketingowi VR otrzymujesz:
- Zaangażowanie w czasie rzeczywistym w immersyjnych światach wirtualnych
- Opowiadanie historii marki poprzez interaktywną rozgrywkę
- Większa retencja i więź emocjonalna z odbiorcami
Jeśli Twoja marka chce pozostać istotna w świecie, w którym na pierwszym miejscu są gracze, czas przemyśleć strategię marketingu wirtualnej rzeczywistości. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak marki korzystają z VR aby dotrzeć do graczy.
Rozwój VR w grach
Pamiętasz, kiedy granie oznaczało siedzenie przed ekranem z kontrolerem? Cóż, te dni wciąż trwają, ale ewoluowały. Wirtualna rzeczywistość całkowicie przekształciła branżę gier.
Dzięki wirtualnej rzeczywistości granie nie jest już tylko czymś, w co po prostu grasz, ale czymś, czego naprawdę doświadczasz. Już nie kontrolujesz postaci, jesteś postacią.
Wyobraź sobie grę Beat Saber, w której przecinasz neonowe bloki w rytm muzyki, albo eksplorujesz obce planety w No Man's Sky VR. To wciągające, intensywne i daje poczucie bycia w grze, zwłaszcza dzięki platformom takim jak Steam, które wspierają integrację z VR. API Steam, która pomaga programistom synchronizować rozgrywkę, tabele wyników i dane graczy na różnych urządzeniach.
Co więcej, nie ogranicza się to tylko do studiów indie. Gry VR są teraz bardziej dostępne dla znanych marek, takich jak Sony z PlayStation VR2 i Meta z serią Quest.
Co zatem jest przyczyną tego wzrostu? Częściowo dlatego, że technologia w końcu nadrabia zaległości. Wirtualna rzeczywistość w grach staje się czymś więcej niż tylko cool dzięki:
- Lepsza grafika
- Śledzenie ruchu
- Przystępne cenowo zestawy słuchawkowe
Najlepsze techniki marketingu VR dla marek
Świat branży gier jest wciągający, a marketing wirtualnej rzeczywistości jest w centrum tego wszystkiego. VR oferuje wiele innowacyjnych możliwości organizacjom, które chcą nawiązać trwałe i znaczące relacje z graczami.
Oto, w jaki sposób marki najlepiej wykorzystują strategie marketingowe rzeczywistości wirtualnej, aby dotrzeć do graczy:
1. Markowe doświadczenia VR
Pomyśl o markowych doświadczeniach VR jako o cyfrowych parkach rozrywki zaprojektowanych wokół Twojej marki. Zamiast po prostu oglądać reklamę, gracze mogą zaangażować się w Twoją markę w zupełnie nowy i interaktywny sposób.
Na przykład marka napojów może zaprojektować fantastyczne otoczenie, w którym gracze zbierają składniki i tworzą idealny napój. Kluczem jest tutaj, aby doświadczenie było najpierw zabawne, a dopiero potem promocyjne.
2. Reklama w grze
Podobnie jak lokowanie produktu w filmach, reklamy w grach w rzeczywistości wirtualnej są zintegrowane ze światem, w którym się znajdujesz.
Załóżmy, że widzisz reklamy prawdziwej marki na całym torze podczas gry w grę wyścigową w wirtualnej rzeczywistości lub spacerujesz po futurystycznym mieście i natrafiasz na cyfrowy sklep znanego sprzedawcy. Te reklamy wpasowują się organicznie, nie zakłócając rozgrywki.
Piękno reklamy wirtualnej rzeczywistości w grze polega na jej złożoności i trafności. Zamiast przerywać graczom w środku gry:
- Spotykasz ich tam, gdzie są
- Czuć, że jest to coś naturalnego i nieinwazyjnego
Ponadto dzięki temu przedsiębiorstwa pozostają w centrum uwagi konsumentów.
3. Wydarzenia wirtualne i premiery
Wyobraź sobie wprowadzenie swojego produktu na rynek w miejscu, w którym goście uczestniczą, a nie tylko go obserwują. Wirtualne premiery i wydarzenia zapewniają właśnie to. Zamiast tradycyjnej transmisji na żywo lub komunikatu prasowego, marki mogą organizować wydarzenia VR, wspierane przez rozwój platformy gier e-sportowych, gdzie gracze:
- Poruszaj się po przestrzeniach cyfrowych
- Współdziałaj z produktami
- Współpracuj z innymi uczestnikami
I robią to wszystko ze swoich Słuchawki z mikrofonem lub innych urządzeń. Te wirtualne premiery eliminują obciążenie związane z logistyką fizyczną i docierają do odbiorców na całym świecie.
4. Interaktywne prezentacje produktów
Oglądanie statycznego filmu o produkcie nie zawsze jest przekonujące. Ale umożliwienie komuś interakcji z Twoimi produktami w wirtualnej przestrzeni może być przełomem.
Dzięki interaktywnym demonstracjom wirtualnej rzeczywistości gracze mogą przetestować projekt i funkcje produktu oraz zrozumieć jego zalety. Interaktywne demonstracje budują pewność siebie i ekscytację wokół Twojego produktu, niezależnie od tego, czy chodzi o:
- Testowanie z użyciem sprzętu do gier
- Wypróbowywanie nowego kontrolera
- Przemierzanie wirtualnego salonu samochodowego
To coś w rodzaju wirtualnego „wypróbuj przed zakupem”, co jest bardzo skutecznym sposobem na przyciągnięcie klientów.
5. Gamifikowane zadania marki
Przekształć przekaz swojej marki w prawdziwą misję w wirtualnym świecie. To właśnie robią grywalizowane zadania marki.
Zamiast tradycyjnych reklam, dostarczasz graczom zadanie do wykonania w grze w wirtualnej rzeczywistości, a Twoja marka dyskretnie integruje się z doświadczeniem. Oto jak:
- Poszukiwania skarbów sponsorowane przez Twoją markę
- Puzzle o tematyce produktowej
- Nagradza graczy zniżkami lub dobrami cyfrowymi
Tego typu zadania dają wrażenie, że Twoja marka dobrze się bawi, a nie przeszkadza.
6. Współpraca z twórcami gier VR
Partnerstwo z twórcami gier VR to jedna z najlepszych decyzji marki. Dlaczego? Ponieważ daje Ci bezpośredni dostęp do lojalnych i aktywnych społeczności graczy. Tak więc, gdy współpracujesz z twórcami, możesz:
- Twórz markowe przedmioty w grze
- Sponsoruj nowe poziomy
- Współtwórz wciągające doświadczenia
Wyobraź sobie markę napojów tworzącą spersonalizowany napój energetyczny do gry, który zwiększa siłę postaci. Albo firmę technologiczną finansującą wirtualną rzeczywistość w grach, w której pojawia się futurystyczne miasto. To nie tylko reklamy, ale wciągające pozycjonowanie marki, które wydaje się naturalne dla gracza. Współpraca z Studio Room 8 – dostawca grafiki do gier może sprawić, że doświadczenia te będą jeszcze bardziej wciągające, oferując wysokiej jakości oprawę wizualną i wciągającą grafikę 3D.
7. Kampanie społecznościowe zintegrowane z VR
Udostępnianie społecznościowe jest częścią kultury gier, niezależnie od tego, czy jest to wysoki wynik, zabawny błąd czy niesamowity moment. Zintegrowane kampanie społecznościowe angażujące markę VR mogą w tym pomóc. Marki wykorzystują VR do tworzenia wciągających doświadczeń, które zachęcają graczy do angażowania się, rywalizacji i dzielenia się swoimi doświadczeniami na stronach takich jak:
- Twitch
- Discord
Załóżmy, że organizujesz wirtualne polowanie na śmieci lub markową grę VR, w której gracze mogą wygrać prawdziwe nagrody. Zwiększa to świadomość marki w obszarach, w których gracze są najbardziej zaangażowani.
8. Spersonalizowane zakupy VR
Dzięki spersonalizowanym zakupom VR marki przekształcają proces zakupu w całkowicie immersyjne doświadczenie. Zamiast przeglądać statyczne strony produktów, możesz wypróbować wirtualne ubrania dla:
- Awatar w grze z zestawu słuchawkowego
- Przejdź do sklepu cyfrowego, w którym produkty dostosowują się do Twoich preferencji
Gracze uwielbiają personalizację, więc ta dostosowana interakcja bezpośrednio odpowiada ich potrzebom. Ponadto nadaje zakupom online kreatywny, futurystyczny charakter, który czyni je o wiele bardziej angażującymi.
Wyzwania i rozważania w marketingu VR
Choć marketing wirtualnej rzeczywistości może wyglądać ekscytująco, zawsze pojawiają się wyzwania na drodze. Omówmy kilka wyzwań, o których należy pamiętać przed rozpoczęciem:
1. Wysokie koszty produkcji
Wyzwanie: Tworzenie treści angażujących markę VR nie jest tanie. Wymaga specjalistycznych narzędzi, technologii i talentu.
Rozważania:
- Zacznij od filmów 360° zamiast pełnych aplikacji VR, aby utrzymać koszty na niskim poziomie
- Pracować z Usługi rozwoju AR i VR dostawców, aby uniknąć dużych wydatków wewnętrznych
- Skup się na zwrocie z inwestycji, angażujące doświadczenia mogą uzasadniać koszty
2. Ograniczony zasięg odbiorców
Wyzwanie: Nie każdy posiada zestaw VR, więc grupa docelowa może być mniejsza, niż byś chciał.
Rozważania:
- Dostosuj swoją zawartość VR do urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców
- Współpracuj z platformami gier lub influencerami VR, aby dotrzeć do aktywnych odbiorców
- Twórz skalowalną zawartość VR, która może rozwijać się wraz z przyszłymi użytkownikami
3. Złożoność doświadczenia użytkownika
Wyzwanie: Rzeczywistość wirtualna w grach może wydawać się przytłaczająca, a nawet niekomfortowa, jeśli nie zostanie zaprojektowana z należytą starannością.
Rozważania:
- Utrzymaj nawigację w prostocie, aby użytkownicy mogli eksplorować bez instrukcji
- Często testuj z udziałem prawdziwych użytkowników, aby wykryć problemy z ruchem lub niejasności
- Dąż do płynnego, zorientowanego na użytkownika zanurzenia, a nie do skomplikowanych funkcji
Uwagi końcowe
Marketing wirtualnej rzeczywistości to przyszłość gier. Ponieważ coraz więcej firm korzysta z immersyjnych doświadczeń, aby angażować graczy, odniosą one duże korzyści w zakresie zaangażowania i lojalności.
Możesz jednak przegapić wiele okazji, jeśli nie masz odpowiedniej strategii wykorzystania VR w eCommerce. Dlatego tak ważne jest, aby współpracować z ekspertami, którzy dogłębnie rozumieją branżę gier i technologię VR, co może mieć ogromne znaczenie.
Przygotuj się na tworzenie kampanii, które bardziej przypominają przygody niż reklamy. Skontaktuj się z najlepszymi ekspertami już dziś, aby zoptymalizować ścieżkę klienta!
