Współczynnik ukończenia filmu (VCR) jest kluczowym wskaźnikiem, oferującym wgląd w zaangażowanie widzów i skuteczność treści. VCR to w zasadzie odsetek widzów, którzy oglądają reklamę wideo lub treść od początku do końca. Ten wskaźnik to nie tylko liczba; odzwierciedla on stopień, w jakim odbiorcy są zafascynowani treścią wideo. W niektórych kręgach VCR jest również znany jako wskaźnik wyświetleń (VTR), podkreślając aspekt oglądania przez widzów całej długości filmu.
Przegląd jego znaczenia w pomiarze zaangażowania widzów
Odkryjmy, czym jest VCR w marketingu cyfrowym i dlaczego jest ważny. Znaczenia VCR w marketingu cyfrowym nie można przecenić. Służy jako barometr do pomiaru skuteczności treści wideo w świecie, w którym konsumpcja mediów cyfrowych stale rośnie. Wysokie VCR-y wskazują na treść, która dobrze rezonuje z grupą docelową, sugerując, że wideo jest angażujące, istotne i wystarczająco przekonujące, aby utrzymać zainteresowanie widza od początku do końca. Z drugiej strony niższe VCR-y mogą sygnalizować potrzebę rewizji treści, sugerując potencjalne problemy, takie jak niewystarczająca trafność, słaba jakość wideo lub nieatrakcyjna treść.
VCR jest kluczowym czynnikiem decydującym o sukcesie kampanii reklamowych wideo. Pomaga marketerom i twórcom treści zrozumieć, co działa, a co nie, umożliwiając im udoskonalenie strategii i produkcję skuteczniejszych treści wideo. Dzięki ścisłemu monitorowaniu VCR marketerzy mogą podejmować świadome decyzje w celu optymalizacji treści wideo w celu lepszego zaangażowania, co ostatecznie prowadzi do wyższych wskaźników konwersji i bardziej solidnej wydajności marketingu cyfrowego.
Obliczanie współczynnika ukończenia filmu
Zrozumienie, jak obliczyć współczynnik ukończenia wideo (VCR), jest kluczowe dla marketingowców cyfrowych i reklamodawców, którzy chcą ocenić skuteczność swoich treści wideo. Obliczenie współczynnika VCR jest stosunkowo proste, ale wymaga określonych punktów danych.
Podstawowy wzór do obliczania VCR
Podstawowy wzór służący do określania współczynnika VCR jest wyrażony jako:
Oto zestawienie składników formuły:
- Liczba pełnych widoków: Odnosi się to do liczby obejrzeń filmu od początku do końca. Pełny widok oznacza, że widz obejrzał cały film bez pomijania żadnej części.
- Całkowita liczba wyświetleń lub uruchomień wideo: Przedstawia całkowitą liczbę razy, gdy widzowie zainicjowali wideo. Zlicza każde odtworzenie wideo, niezależnie od tego, czy zostało obejrzane w całości, czy nie.
Dzieląc liczbę całkowitych wyświetleń przez całkowitą liczbę wyświetleń lub uruchomień, a następnie mnożąc wynik przez 100, otrzymujesz VCR jako procent. Ten procent odzwierciedla proporcję widzów, którzy obejrzeli cały film, w porównaniu do wszystkich, którzy zaczęli go oglądać.
Przeczytaj również Czym jest CVR w marketingu cyfrowym
Czynniki wpływające na wskaźnik ukończenia filmu
W obszarze marketingu cyfrowego zrozumienie czynników wpływających na współczynnik ukończenia filmu (VCR) jest kluczem do tworzenia skutecznych treści wideo. Współpraca z doświadczonym agencja marketingu wideo może pomóc markom analizować zachowania widzów, tworzyć treści do filmów i optymalizować je pod kątem wyższych współczynników ukończenia. Kilka czynników odgrywa istotną rolę w określeniu, czy widzowie obejrzą film w całości. Oto kilka najważniejszych:
1) Długość filmu
- Wpływ długości filmu: Czas trwania filmu znacząco wpływa na VCR. Filmy, które są albo za długie, albo za krótkie, mogą nie utrzymać zainteresowania widza. Film, który jest za długi, może znudzić lub przytłoczyć widzów, podczas gdy bardzo krótki może nie dostarczyć wystarczającej ilości informacji lub wartości rozrywkowej, aby zaangażować widza.
- Optymalna długość filmu:Idealna długość filmu zazwyczaj mieści się w przedziale od jednej do dwóch minut. Jest to czas wystarczająco długi, aby przekazać wiadomość lub skutecznie opowiedzieć historię, ale nie tak długi, aby ryzykować utratę uwagi widza. Może się to jednak różnić w zależności od rodzaju treści i grupy docelowej,
2) Jakość Twojej treści
- Angażujące i istotne treści: Wysokiej jakości treści, które są angażujące i istotne dla grupy docelowej, mają większe szanse na obejrzenie w całości. Treści, które odpowiadają zainteresowaniom, potrzebom lub preferencjom widzów, sprawiają, że są oni zaangażowani i zainteresowani obejrzeniem całego filmu.
- Słaba jakość treści: Odwrotnie, jeśli treść jest nudna, nieistotna lub nie łączy się z odbiorcami, widzowie prawdopodobnie stracą zainteresowanie i przestaną oglądać film przed jego zakończeniem. Dlatego inwestowanie w jakość treści jest kluczowe dla utrzymania wysokiej jakości wideo,
3) Wartość produkcyjna Twojego filmu
- Produkcja wysokiej jakości:Filmy o wysokiej wartości produkcyjnej, w tym profesjonalnej jakości wizualizacji i dźwięku, są bardziej atrakcyjne i angażujące dla widzów. Dobrze wyprodukowany film tworzy przyjemniejsze i bardziej wciągające wrażenia wizualne, zachęcając widzów do obejrzenia go do końca.
- Niska wartość produkcji: Z drugiej strony, wideo o słabej jakości produkcji, takiej jak obrazy o niskiej rozdzielczości, słaba jakość dźwięku lub amatorski montaż, może szybko zniechęcić widzów. Nawet jeśli treść jest dobra, słaba produkcja może negatywnie wpłynąć na wrażenia widza i zmniejszyć prawdopodobieństwo obejrzenia przez niego całego wideo.
Dobry kontra zły magnetowid: co oznaczają liczby
W kontekście marketingu cyfrowego rozróżnienie dobrego i złego współczynnika ukończenia wideo (VCR) jest kluczowe dla oceny skuteczności treści wideo. Zrozumienie, co stanowi „dobry” lub „zły” VCR, pomaga marketerom podejmować świadome decyzje dotyczące ich strategii wideo.
Jaki magnetowid uważa się za dobry?
- Ogólny punkt odniesienia dla dobrego magnetowidu:Dobrym magnetowidem jest zazwyczaj taki, który przekracza 50%. Próg ten wskazuje, że ponad połowa widzów, którzy rozpoczęli oglądanie filmu, obejrzała go do końca.
- Różni się w zależności od celów i odbiorców:Ważne jest, aby pamiętać, że idealny magnetowid może się różnić w zależności od konkretnych celów kampanii wideo i charakteru grupy docelowej. Na przykład pewne typy treści lub konkretne grupy demograficzne docelowe mogą mieć różne punkty odniesienia dla tego, co stanowi dobry magnetowid.
- Wskaźnik efektywnego zaangażowania:VCR wyższy niż 50% zazwyczaj sugeruje, że wideo skutecznie angażuje odbiorców. Oznacza to, że treść dobrze rezonuje, przyciąga uwagę widzów i jest istotna dla ich preferencji lub potrzeb,
Co uznaje się za uszkodzony magnetowid?
- Ogólny test porównawczy dla złego magnetowidu: Odwrotnie, VCR poniżej 50% jest ogólnie uważany za słaby. Oznacza to, że mniej niż połowa widzów, którzy zaczęli oglądać wideo, została do końca.
- Zależne od celów wideo i odbiorców: Podobnie jak w przypadku dobrego magnetowidu, to, co uznaje się za zły magnetowid, zależy również od celów filmu i cech docelowej widowni. Różne rodzaje filmów i widowni mogą mieć różne progi dla tego, co uznaje się za niezadowalające magnetowid.
- Możliwe wskaźniki problemów:Niższy VCR może sygnalizować różne problemy z treścią wideo, takie jak brak trafności, słaba jakość wideo, nieangażująca treść lub nieodpowiednia długość. Jest to sygnał dla marketerów, aby ponownie ocenili i dostosowali swoją strategię treści wideo.
