Czym jest CTV w marketingu cyfrowym: jasne wyjaśnienie

Jeśli interesujesz się światem marketingu cyfrowego, zapewne niejednokrotnie zetknąłeś się z terminem CTV.

Czym jednak właściwie jest CTV i jaką rolę odgrywa w szerszym kontekście marketingu cyfrowego?

Krótko mówiąc, telewizja podłączona to każdy telewizor podłączony do Internetu.

W tym wpisie na blogu przyjrzymy się bliżej światu telewizji podłączonej do Internetu, omawiając jej korzyści dla reklamodawców, kluczowe kwestie dotyczące wdrażania skutecznych kampanii CTV oraz powody, dla których szybko staje się ona ważnym kanałem marketingu cyfrowego.

Czym jest CTV w marketingu cyfrowym?

Podłączona telewizja odnosi się do każdego telewizora podłączonego do Internetu. Obejmuje to inteligentne telewizory, telewizory cyfrowe i każde inne urządzenie podłączone do Internetu, które może wyświetlać treści wideo.

W ostatnich latach telewizory podłączone do Internetu stały się coraz ważniejszym elementem marketingu cyfrowego, ponieważ coraz więcej osób rezygnuje z telewizji kablowej na rzecz usług przesyłania strumieniowego w celu zaspokojenia swoich potrzeb rozrywkowych.

Szacuje się, że do 2022 roku w samych Stanach Zjednoczonych ponad 200 milionów ludzi będzie korzystało z urządzeń TV podłączonych do Internetu.

Co to oznacza dla marketerów cyfrowych? Cóż, oznacza to, że istnieje ogromna publiczność, do której możesz kierować swoje kampanie reklamowe. Ale oznacza to również, że musisz być strategiczny w podejściu do reklamy.

Rozwój telewizorów podłączonych do sieci i treści OTT

Jeśli jesteś marketerem, prawdopodobnie słyszałeś o CTV i OTT. CTV oznacza Connected TV, a OTT oznacza Over-The-Top. Terminy te odnoszą się do przesyłania strumieniowego treści bezpośrednio do widzów przez Internet, z pominięciem tradycyjnych dostawców telewizji kablowej lub satelitarnej.

Wzrost liczby podłączonych telewizorów i treści OTT był w ostatnich latach eksplozywny. Wraz ze wzrostem dostępności inteligentnych telewizorów i usług przesyłania strumieniowego, takich jak Netflix, coraz więcej osób zwraca się ku tym platformom w celu zaspokojenia swoich potrzeb rozrywkowych. W rzeczywistości, zgodnie z niedawnym badaniem, prawie 60% gospodarstw domowych w USA ma obecnie co najmniej jedną usługę przesyłania strumieniowego.

Jedną z największych zalet telewizorów podłączonych do sieci i treści OTT jest możliwość oglądania tego, co chcesz, kiedy chcesz. W przypadku tradycyjnych dostawców telewizji kablowej lub satelitarnej często jesteś ograniczony do ustalonego harmonogramu programów. Jednak w przypadku telewizorów podłączonych do sieci i OTT możesz oglądać filmy, sport i programy telewizyjne na żądanie.

Jako marketer, ta zmiana w zwyczajach oglądania przedstawia wyjątkową okazję. Wraz ze wzrostem liczby osób konsumujących treści za pośrednictwem CTV i OTT, rośnie zapotrzebowanie na ukierunkowane reklamy. Wykorzystując dane i analizy, możesz dostarczać reklamy, które są bardziej trafne i spersonalizowane dla odbiorców.

Reklama w telewizji CTV: przegląd

Reklama w telewizji podłączonej do Internetu to forma reklamy cyfrowej, która pozwala marketerom i reklamodawcom kierować reklamy do widzów na telewizorach podłączonych do Internetu. Telewizory podłączone do Internetu stają się coraz bardziej popularne, ponieważ coraz więcej widzów decyduje się na usługi przesyłania strumieniowego zamiast tradycyjnej telewizji kablowej lub satelitarnej. Stworzyło to nową okazję dla reklamodawców, aby dotrzeć do odbiorców za pośrednictwem reklam.

Kampanie reklamowe CTV mogą być prowadzone za pośrednictwem różnych platform, w tym usług przesyłania strumieniowego z reklamami, telewizorów Smart TV i urządzeń do przesyłania strumieniowego, takich jak Roku, Amazon Fire TV i Apple TV. Platformy te umożliwiają reklamodawcom dostarczanie ukierunkowanych reklam widzom na podstawie ich danych demograficznych, zainteresowań i zachowań podczas oglądania.

Reklamy CTV to zazwyczaj reklamy wideo, które są wyświetlane przed, w trakcie lub po treści wideo. Mogą to być również reklamy graficzne, które pojawiają się na ekranie, gdy widzowie oglądają telewizję. Reklamy CTV stają się coraz bardziej popularne wśród reklamodawców, ponieważ oferują wysoki poziom zaangażowania i przyciągają uwagę odbiorców.

Korzyści i zasięg reklamy w telewizji podłączonej do Internetu

Reklama CTV stała się w ostatnich latach coraz bardziej popularna ze względu na liczne korzyści i szeroki zasięg. Oto niektóre z zalet reklamy CTV:

Zwiększona liczba wyświetleń i wyświetleń

Dzięki reklamie CTV możesz dotrzeć do dużej liczby widzów i wywrzeć znaczący wpływ. Oglądalność CTV rośnie i przewiduje się, że będzie nadal rosła w nadchodzących latach. Oznacza to, że Twoje reklamy będą miały większą szansę na zobaczenie i zrobienie wrażenia na Twojej grupie docelowej.

Ukierunkowane reklamy

Reklama CTV umożliwia kierowanie reklam do konkretnych gospodarstw domowych i grup demograficznych, co zapewnia, że ​​reklamy docierają do właściwych osób. Możesz używać danych do kierowania reklam do widzów na podstawie ich zainteresowań, zachowań i lokalizacji, a także innych czynników. Oznacza to, że możesz tworzyć wysoce spersonalizowane reklamy, które rezonują z Twoją grupą docelową i zwiększają szanse na konwersję.

Świadomość marki

Reklama CTV to potężne narzędzie do budowania świadomości marki. Umieszczając reklamy na ekranie głównym inteligentnego telewizora, możesz zwiększyć widoczność i rozpoznawalność swojej marki. Może to prowadzić do wzrostu zaufania i lojalności wśród grupy docelowej.

Usługi oparte na subskrypcji

Wielu widzów CTV korzysta z usług opartych na subskrypcji, takich jak Netflix, Hulu i Amazon Prime Video. Reklamując się na tych platformach, możesz dotrzeć do dużej grupy odbiorców, którzy są już zaangażowani i zainteresowani przesyłaniem strumieniowym treści. Może to prowadzić do zwiększonego zaangażowania i wskaźników konwersji.

Integracja telewizji kablowej i satelitarnej

Reklama CTV nie ogranicza się do telewizorów smart TV. Wielu dostawców telewizji kablowej i satelitarnej oferuje teraz reklamę CTV jako część swoich pakietów. Oznacza to, że możesz dotrzeć do szerszej publiczności i zwiększyć zasięg na wielu platformach.

Targetowanie i pomiary w reklamie w telewizji połączonej

W przypadku reklam CTV kluczowe znaczenie mają targetowanie i pomiary, które pomogą Ci dotrzeć do docelowej grupy odbiorców i ocenić skuteczność Twoich kampanii.

Jedną z kluczowych zalet reklamy CTV jest możliwość kierowania do konkretnych odbiorców. Możesz użyć różnych opcji kierowania, aby dotrzeć do widzów na podstawie danych demograficznych, zainteresowań, zachowań i innych. Pozwala to dostarczać odbiorcom bardziej trafne reklamy, co może zwiększyć zaangażowanie i konwersje.

Urządzenia Connected TV są podstawowym sposobem dostępu do treści CTV i oferują bogactwo danych, które można wykorzystać do pomiaru i atrybucji. Możesz śledzić metryki, takie jak wyświetlenia, kliknięcia i konwersje, i używać tych danych do optymalizacji kampanii i poprawy ROI.

Jednym z ważnych wskaźników, które należy wziąć pod uwagę przy mierzeniu skuteczności kampanii CTV, jest CPCV, czyli koszt za pełne wyświetlenie. Wskaźnik ten mierzy koszt każdego pełnego wyświetlenia reklamy i może pomóc w określeniu ogólnej opłacalności kampanii.

Innym ważnym aspektem reklamy CTV jest targetowanie odbiorców. Wykorzystując dane i spostrzeżenia do kierowania do konkretnych odbiorców, możesz tworzyć bardziej spersonalizowane i trafne reklamy, które znajdą oddźwięk u Twoich widzów. Może to prowadzić do wyższego zaangażowania i wskaźników konwersji, a także zwiększonej świadomości marki i lojalności.

Platformy i urządzenia do reklam w telewizji podłączonej do Internetu

Jeśli chodzi o reklamę w CTV (Connected TV), marketerzy mają do dyspozycji wiele platform i urządzeń. Oto niektóre z najpopularniejszych:

• Hulu:Jako jeden z największych serwisów streamingowych w USA, Hulu oferuje reklamodawcom szeroki wybór formatów reklam, w tym reklamy standardowe, treści sponsorowane i reklamy interaktywne.
• Roku:Dzięki ponad 50 milionom aktywnych kont Roku jest popularnym wyborem w przypadku reklam CTV. Platforma oferuje różnorodne formaty reklam, w tym reklamy przed filmem, w trakcie filmu i po filmie, a także treści sponsorowane.
• Amazonka:Platforma Amazon Fire TV to kolejny popularny wybór dla reklam CTV. Platforma oferuje szereg formatów reklam, w tym standardowe reklamy i reklamy interaktywne, i pozwala reklamodawcom kierować reklamy do odbiorców na podstawie różnych czynników, w tym danych demograficznych i historii oglądania.
• YouTube: Aplikacja YouTube TV jest dostępna na różnych urządzeniach CTV, w tym Roku i Apple TV. Platforma oferuje szereg formatów reklam, w tym reklamy przed filmem, w trakcie filmu i po filmie, a także treści sponsorowane.
• apple TV:Apple TV to kolejne popularne urządzenie CTV, które oferuje różnorodne formaty reklam, w tym reklamy standardowe i treści sponsorowane.
• Konsole gier:Konsole do gier, takie jak PlayStation i Xbox, to również popularne urządzenia CTV, które oferują różnorodne formaty reklam, w tym reklamy przed filmem, w jego trakcie i po filmie.

Oprócz tych platform i urządzeń, istnieje również wiele dostępnych aplikacji CTV, które pozwalają marketerom dotrzeć do odbiorców na bardziej szczegółowym poziomie. Niezależnie od tego, czy chcesz dotrzeć do określonej grupy demograficznej, czy też kierować reklamy do użytkowników na podstawie ich historii oglądania, istnieje wiele opcji dostępnych dla reklam CTV.

Zrozumienie reklamy programowej w telewizji CTV

Connected TV to cyfrowa platforma, która zyskała ogromną popularność w ostatnich latach. Reklama programowa w connected TV odnosi się do automatycznego kupowania i sprzedawania reklam na tej platformie. Pozwala reklamodawcom dotrzeć do grupy docelowej w bardziej wydajny i opłacalny sposób.

Jedną z kluczowych zalet reklamy programowej w CTV jest model kosztu za pełne wyświetlenie (CPCV). Oznacza to, że reklamodawcy płacą tylko za reklamy, które są wyświetlane w całości, a nie za wyświetlenia, które mogły nie zostać wyświetlone przez odbiorców. Pomaga to zapewnić, że reklamodawcy wykorzystują w pełni swój budżet reklamowy.

Dane stron trzecich są również ważnym aspektem reklamy programowej w CTV. Umożliwiają reklamodawcom kierowanie reklam do konkretnych odbiorców na podstawie ich danych demograficznych, zainteresowań i zachowań. Pomaga to zapewnić, że reklamy są wyświetlane właściwym osobom, we właściwym czasie i we właściwym kontekście.

Zapasy to kolejny ważny aspekt reklamy programowej w CTV. Odnosi się to do dostępnej przestrzeni reklamowej na platformie. Reklamy programowe umożliwiają reklamodawcom dostęp do szerokiego zakresu zasobów, w tym zasobów premium i prywatnych rynków.

Zakupu reklam programowych w CTV można dokonać za pośrednictwem platformy popytu (DSP) lub platformy podaży (SSP). DSP umożliwia reklamodawcom zakup powierzchni reklamowej, podczas gdy SSP umożliwia wydawcom sprzedaż ich powierzchni reklamowej.

Porównanie telewizji podłączonej do Internetu z reklamą telewizyjną tradycyjną i liniową

Jeśli chodzi o reklamę CTV, masz do dyspozycji wiele formatów reklam. Dwa najpopularniejsze formaty to reklamy interaktywne i in-stream.

Reklamy interaktywne pozwalają widzom na bardziej wciągające zaangażowanie się w Twoją markę. Te reklamy często zawierają klikalne elementy, takie jak quizy, ankiety lub gry, które pozwalają widzom na interakcję z reklamą i dowiedzenie się więcej o Twojej marce. Są również potężnym narzędziem do pozyskiwanie użytkowników gier, pomagając przyciągać i konwertować graczy poprzez angażujące treści. Reklamy interaktywne mogą być szczególnie skuteczne w zwiększaniu świadomości marki i zaangażowania.

Z drugiej strony reklamy in-stream to reklamy wstawiane do oglądanej treści. Reklamy te mogą przybierać formę reklam pre-roll, mid-roll lub post-roll. Reklamy pre-roll są wyświetlane przed rozpoczęciem treści, reklamy mid-roll są wyświetlane w trakcie treści, a reklamy post-roll są wyświetlane po zakończeniu treści. Reklamy in-stream mogą być skuteczne w docieraniu do szerokiej publiczności i zwiększaniu świadomości marki.

Jednym z kluczowych wskaźników, które należy wziąć pod uwagę przy ocenie skuteczności reklam in-stream, jest VCR, czyli współczynnik ukończenia wideo. VCR mierzy odsetek widzów, którzy obejrzeli całą reklamę. Wysoki VCR wskazuje, że widzowie są zaangażowani w Twoją reklamę i są zainteresowani dowiedzeniem się więcej o Twojej marce.

Ogólnie rzecz biorąc, reklamy interaktywne i in-stream mogą być potężnymi narzędziami dotarcia do grupy docelowej i zwiększenia świadomości marki. Wybierając odpowiedni format reklamy i skutecznie kierując reklamy, możesz stworzyć udaną kampanię reklamową CTV.

Porównanie CTV z tradycyjną i liniową reklamą telewizyjną

Jeśli rozważasz reklamę w telewizji, masz dwie podstawowe opcje: tradycyjną/liniową reklamę telewizyjną i reklamę CTV. Chociaż obie opcje mają podobieństwa, istnieją również znaczące różnice między nimi.

Linearna reklama telewizyjna to tradycyjna forma reklamy telewizyjnej, w której reklamy są nadawane w czasie rzeczywistym według ustalonego harmonogramu. Ten rodzaj reklamy istnieje od dziesięcioleci i nadal jest popularny. Zazwyczaj jest dostarczany za pośrednictwem dostawców kablowych i sieci nadawczych. Jednak oglądalność telewizji linearnej spada, a wiele osób przechodzi na usługi przesyłania strumieniowego.

Z drugiej strony, reklamy w telewizji podłączonej są dostarczane za pośrednictwem usług przesyłania strumieniowego i zyskują na popularności. Pod pojęciem telewizji podłączonej rozumie się każdy telewizor podłączony do Internetu. Ten typ reklam jest dostarczany za pośrednictwem aplikacji na urządzeniach przesyłających strumieniowo, takich jak Roku, Amazon Fire TV i Apple TV.

Jedną z głównych różnic między tymi dwoma typami reklamy jest grupa docelowa. Reklama w telewizji liniowej jest skierowana do szerokiej grupy odbiorców, podczas gdy reklama w telewizji CTV może być skierowana do określonych grup demograficznych. Reklama w telewizji CTV pozwala dotrzeć do widzów, którzy są bardziej skłonni zainteresować się Twoim produktem lub usługą.

Kolejną różnicą jest koszt. Tradycyjna reklama telewizyjna może być droga, z wysokimi kosztami produkcji i opłatami za czas antenowy. Z drugiej strony reklama CTV może być bardziej przystępna cenowo, z niższymi kosztami produkcji i bardziej precyzyjnym targetowaniem.

Reklama CTV zapewnia dokładniejsze dane i analizy niż tradycyjna reklama telewizyjna. Reklama CTV pozwala śledzić, ile osób ogląda Twoją reklamę, jak długo ją oglądają i jak wchodzą z nią w interakcję.

Podsumowanie

Addressable TV to forma ukierunkowanej reklamy, która pozwala marketerom dostarczać spersonalizowane reklamy do konkretnych gospodarstw domowych. Osiąga się to poprzez wykorzystanie danych opartych na spostrzeżeniach w celu zidentyfikowania gospodarstw domowych, które najprawdopodobniej będą zainteresowane konkretnym produktem lub usługą. Addressable TV to świetny sposób na dotarcie do grupy docelowej i zwiększenie skuteczności kampanii reklamowych.

CTV (Connected TV) to rodzaj adresowalnej telewizji, która umożliwia widzom strumieniowanie treści na ekranach telewizorów za pośrednictwem Internetu. Obejmuje to usługi takie jak Netflix, Hulu i Amazon Prime Video. CTV staje się coraz bardziej popularne, ponieważ coraz więcej osób odcina się od kabla i odchodzi od tradycyjnej telewizji kablowej.

Jedną z zalet CTV jest to, że umożliwia bardziej precyzyjne targetowanie. Reklamodawcy mogą używać danych, aby kierować reklamy do konkretnych gospodarstw domowych lub nawet osób za pomocą spersonalizowanych reklam. Może to prowadzić do wyższych wskaźników zaangażowania i lepszego ROI.

Kolejną zaletą CTV jest to, że pozwala na bardziej interaktywne i multimedialne reklamy. Reklamodawcy mogą używać funkcji, takich jak klikalne przyciski i animacje, aby angażować widzów i zwiększać skuteczność swoich reklam.

CTV oferuje również możliwość śledzenia wskaźników wydajności, takich jak wyświetlenia, kliknięcia i CPA (koszt pozyskania klienta). Pozwala to reklamodawcom optymalizować kampanie i upewnić się, że uzyskują najlepszy możliwy zwrot z inwestycji.

Reklama CTB i urządzenia mobilne

Jeśli chodzi o reklamę CTB, urządzenia mobilne odgrywają kluczową rolę. Wraz z rozwojem smartfonów i tabletów ludzie spędzają więcej czasu niż kiedykolwiek wcześniej na swoich urządzeniach mobilnych, co czyni je głównym celem dla reklamodawców.

Jedną z zalet reklam CTB na urządzeniach mobilnych jest możliwość dotarcia do konsumentów w ruchu. Niezależnie od tego, czy ktoś dojeżdża do pracy, czeka w kolejce w sklepie spożywczym, czy relaksuje się na kanapie w domu, prawdopodobnie ma przy sobie urządzenie mobilne. Oznacza to, że reklamodawcy mogą dotrzeć do grupy docelowej w dowolnym momencie, bez względu na to, gdzie się znajdują.

Kolejną zaletą reklam CTB na urządzeniach mobilnych jest możliwość kierowania do określonych grup demograficznych. Dzięki wykorzystaniu danych i analiz reklamodawcy mogą kierować reklamy do konsumentów na podstawie ich wieku, płci, lokalizacji i zainteresowań. Pozwala to na bardziej spersonalizowane i trafne reklamy, co może prowadzić do wyższych wskaźników zaangażowania i konwersji.

Mobilne konsole do gier, takie jak Nintendo Switch, stają się coraz bardziej popularne. Urządzenia te oferują reklamodawcom wyjątkową okazję dotarcia do bardzo zaangażowanej publiczności. Dzięki możliwości kierowania reklam do graczy na podstawie ich preferencji i zachowań w grach, reklamodawcy mogą tworzyć bardzo skuteczne kampanie.

Podsumowanie

Podsumowując, CTV, czyli telewizja połączona, jest potężnym narzędziem w świecie marketingu cyfrowego.

CTV oferuje reklamodawcom wyjątkową możliwość dotarcia ze swoim przekazem bezpośrednio do widzów, bez rozpraszania uwagi, jakie powodują tradycyjne reklamy telewizyjne.

Oznacza to, że istnieje większe prawdopodobieństwo, że Twój przekaz zostanie dostrzeżony i usłyszany, co przekłada się na większą świadomość marki i wyższy wskaźnik zaangażowania.

Dzięki CTV możesz dotrzeć do szerszego grona odbiorców i przekazać swój komunikat w sposób bardziej angażujący i interaktywny.

Rozwój usług przesyłania strumieniowego i rosnąca liczba urządzeń podłączonych do Internetu sprawiają, że telewizja podłączona do Internetu staje się coraz ważniejszym elementem każdej strategii marketingu cyfrowego.

Jeśli badasz strategie marketingu cyfrowego dla platform takich jak CTV, możesz być również zainteresowany tym, jak inne usługi przesyłania strumieniowego docierają do odbiorców. Na przykład, jeśli jesteś fanem sportu, sprawdź naszą listę 10 najlepszych Alternatywy dla VIPBox aby oglądać transmisje sportowe na żywo w 2024 roku.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące CTV w marketingu cyfrowym