Les liens éditoriaux sont les pépites d'or des backlinks. Il s'agit de liens gagnés qui proviennent de mentions naturelles par d'autres sites réputés. Contrairement à la publicité sponsorisée ou aux articles d'invités payants, les liens éditoriaux représentent de véritables votes de confiance et d'autorité.
Avoir quelques liens éditoriaux de haute qualité peut offrir plus de valeur SEO qu'un grand nombre de backlinks de moindre qualité.
Dans ce guide complet, nous approfondirons la compréhension exacte de ce que sont les liens éditoriaux et pourquoi ils devraient constituer une partie importante de votre stratégie de renforcement des liens, et des conseils pratiques pour commencer à obtenir ces backlinks tant convoités.
Que sont exactement les liens éditoriaux ?
Un backlink éditorial fait référence à un lien entrant qu'un site Web gagne organiquement lorsqu'un autre site Web mentionne son contenu et crée un lien vers celui-ci.
Par exemple :
- Un blog financier populaire rédige un guide détaillé sur l'investissement et des liens vers votre outil de sélection d'actions en ligne en tant que ressource utile pour les lecteurs
- Une publication sectorielle interviewe votre PDG en tant que source experte et établit un lien vers le site Web de votre entreprise
- Un chroniqueur de journal fait référence aux principales conclusions d'une étude de recherche publiée sur votre site
En un mot, les liens éditoriaux sont des backlinks gagnés qui proviennent de références et de mentions authentiques plutôt que d'efforts de sensibilisation manuels.
Quelques caractéristiques clés des backlinks éditoriaux :
- Elles sont pas demandé ou payé par le site recevant le lien.
- Le site qui donne le lien référence volontairement le contenu de l'autre site sans aucune persuasion.
- Le site lié trouve le contenu référencé réellement utile pour ses propres lecteurs.
Par exemple, si Forbes interviewe votre PDG pour comprendre les évolutions récentes de votre secteur, apprécie les idées de votre PDG et crée un lien vers le blog de votre entreprise pour permettre aux lecteurs d'en savoir plus, il s'agit d'un lien éditorial.
En revanche, les demandes de liens directs, les parrainages payants ou les partenariats de contenu visant principalement à échanger des liens ne sont pas considérés comme des liens éditoriaux.
Essentiellement, l'authenticité et la sincérité du lien définissent s'il s'agit d'un backlink éditorial. Le site qui donne le lien le fait volontairement car il trouve une valeur inhérente à votre contenu.
Pourquoi les liens éditoriaux sont importants pour le référencement
Les backlinks éditoriaux sont importants car ils apportent une valeur immense :
Ils témoignent de la confiance et de la pertinence du sujet
Aux yeux des moteurs de recherche comme Google, backlinks représentent la confiance et la pertinence. Lorsque vous obtenez des liens éditoriaux, d'autres sites réputés se portent garants de la qualité de votre contenu et de votre expertise sur un sujet.
Cela indique à Google que votre contenu apporte une réelle valeur ajoutée sur le sujet. Et le contenu qui reflète l'expertise, l'autorité et la fiabilité obtient des classements plus élevés.
Les liens éditoriaux agissent donc comme recommandations de confiance qui indiquent à Google : « Ce contenu mérite d’être bien classé ».
Ils transmettent le jus de lien et l'autorité de domaine
De plus, les backlinks transmettent l'équité et l'autorité des liens d'un site Web à un autre. Obtenir des liens à partir de ressources sectorielles faisant autorité permet de transmettre leur autorité de domaine à votre propre site Web. C'est essentiel pour développer l'AD et les classements au fil du temps.
Étant donné que les liens éditoriaux se situent plus haut dans le spectre de qualité, ils contribuent davantage à renforcer les mesures d'autorité de votre site Web.
Une plus grande visibilité conduit à davantage de liens de haute qualité
Une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche et un meilleur trafic vous permettent également de créer du contenu, des produits et des services de meilleure qualité, ce qui génère encore plus de backlinks de haute qualité. Cela crée une boucle de rétroaction positive.
Les liens éditoriaux attirent l’attention de votre public et des influenceurs de votre secteur, ouvrant ainsi la voie à l’établissement de relations et à la création de plus de valeur.
Ils génèrent du trafic de référence ciblé
Outre le trafic de recherche provenant de classements plus élevés, les backlinks éditoriaux génèrent également des visiteurs de référence vers votre site Web.
Lorsqu'un site faisant autorité dans votre secteur d'activité renvoie vers votre contenu, les visiteurs font confiance à ce lien et cliquent dessus, car la source a déjà approuvé votre expertise. Cela attire des visiteurs motivés qui sont véritablement intéressés par votre niche.
Ces visiteurs ont plus de chances de se convertir en clients, abonnés ou évangélistes de votre marque.
En revanche, d'autres liens peuvent générer un trafic de moindre qualité par simple curiosité plutôt que par intérêt réel. Les liens éditoriaux génèrent donc un trafic hautement qualifié.
Différence entre les liens éditoriaux et la sensibilisation manuelle
Il est essentiel de comprendre les principales différences entre les liens éditoriaux organiques et les efforts de création de liens manuels :
Liens éditoriaux
- Gagné de manière organique grâce à un contenu à valeur ajoutée
- Proviennent de mentions authentiques, pas de demandes
- Souvent issus de sites réputés et de grande autorité
- Indicateur de confiance et de pertinence
- Une valeur élevée pour le référencement
Liens de sensibilisation manuels
- Acquis par la prospection à froid et la persuasion
- Parfois dans le cadre d'accords payants
- Différents niveaux d'autorité
- La motivation peut être commerciale plutôt que liée à la valeur
- Qualité mixte et valeur SEO
Alors que les activités de création de liens manuels comme sensibilisation des blogueurs, la création de liens brisés et la publication d’invités ont définitivement leur place dans une stratégie de référencement – l’accent doit être mis sur l’obtention naturelle de liens éditoriaux de haute qualité.
Ces conseils peuvent également aider pour les efforts manuels, mais les liens éditoriaux doivent être la cible principale.
Passons maintenant aux tactiques éprouvées pour commencer à obtenir ces backlinks tant convoités.
Conseils pratiques pour obtenir des backlinks éditoriaux
1. Créez du contenu de valeur et digne d'un lien
La première étape pour obtenir des liens éditoriaux consiste à produire du contenu si utile, engageant ou intéressant que d’autres souhaitent naturellement y faire référence et créer un lien vers celui-ci.
Vous souhaitez créer du contenu qui attire les liens éditoriaux. Optimisez votre contenu pour obtenir des opportunités de liens naturels :
Offrez une valeur extrême
- Créez des guides complets, des rapports détaillés, des études et des enquêtes
- Créez des outils pratiques, des quiz, des évaluations, des calculatrices
- Compilez du contenu de recherche basé sur des données avec des tendances, des statistiques et des informations
- Interviewer des experts pour offrir des perspectives uniques
Bonnes pratiques d'optimisation
- Maintenir des normes de qualité élevées en matière de contenu et de présentation
- Créez des titres magnétiques et des méta descriptions qui captent l'attention
- Facilitez l'accès des autres à votre contenu grâce à des boutons de partage et à des raccourcis de liens rapides
- Promouvez votre contenu de manière proactive sur tous les canaux
L'objectif est de produire un contenu qui apporte tellement de valeur que votre public ne peut s'empêcher de créer un lien vers celui-ci et de le recommander. Ce contenu finit par attirer des liens éditoriaux.
2. Mettre à jour et améliorer le contenu existant
Une autre technique intelligente consiste à trouver du contenu obsolète mais de haute qualité qui a déjà accumulé plusieurs backlinks au fil du temps. Ensuite, mettez-le à jour avec des informations, des données, des tendances et des perspectives plus récentes et pertinentes pour aujourd'hui.
Enfin, contactez tous les sites qui créent déjà un lien vers l'ancien contenu, en leur faisant savoir qu'il est désormais mis à jour avec une note attentionnée indiquant qu'ils pourraient vouloir créer un lien vers la version actualisée car elle offre beaucoup plus de valeur à leurs propres lecteurs.
La plupart des éditeurs apprécient ce geste car il montre que vous vous souciez de fournir la meilleure valeur possible. Et ils mettent volontiers à jour les liens. De plus, cela ouvre la porte à de nouveaux backlinks potentiels lorsqu'ils constatent l'amélioration de la qualité.
3. Corrigez les liens brisés avec du contenu pertinent
Une autre solution consiste à rechercher activement les liens brisés sur les sites Web de votre secteur d'activité à l'aide d'outils d'analyse de backlinks. Ensuite, associez efficacement ces liens morts ou 404 à votre propre contenu pertinent et de haute qualité.
Vous pouvez ensuite contacter les webmasters des sites dont les liens sont brisés, les informer de ces liens non fonctionnels et leur proposer des éléments de contenu spécifiques sur votre propre site Web en remplacement pour une meilleure expérience utilisateur.
La plupart des webmasters apprécient une aide honnête pour identifier et réparer les liens brisés plutôt que d'essayer de promouvoir votre propre contenu de manière forcée. Lorsque vous proposez un contenu pertinent et utile comme solution, vous avez de grandes chances d'obtenir un lien éditorial ainsi que de la gratitude.
4. Produisez des ressources pouvant être liées, comme des calculatrices et des questionnaires
La création d’éléments interactifs et attrayants tels que des évaluations, des questionnaires, des calculatrices, des outils de productivité, etc. peut attirer une vague de liens éditoriaux de haute qualité avec un effort relativement moindre par rapport à la production de guides écrits complets.
Par exemple, même une simple calculatrice permettant aux utilisateurs d’estimer les coûts ou les gains de productivité peut être largement utilisée si elle permet de résoudre un problème réel. Les blogs spécialisés dans le secteur ont tendance à aimer présenter ce type d’outils pratiques qui profitent à leurs propres lecteurs.
Les évaluations et les quizz ont également tendance à se propager de manière virale sur les réseaux sociaux, ce qui augmente leur visibilité et conduit à des liens naturels. Les tests de personnalité, les tests de QI et les évaluations psychologiques attirent de nombreux clics curieux.
L'essentiel est d'identifier les types d'utilitaires que votre public apprécierait vraiment plutôt que de construire quelque chose dont personne ne veut. Créez quelque chose de spécial et la promotion en sera beaucoup plus facile.
5. Publication d'invités sur des sites d'autorité spécialisés
L’un des moyens les plus efficaces pour obtenir des backlinks éditoriaux est de contribuer à des articles invités sur des sites Web réputés liés à votre secteur d’activité.
La clé ici est de proposer des opportunités de publication d'invités à des sites Web qui :
- Avoir une autorité de domaine élevée
- Publier régulièrement du contenu écrit de longue durée et de haute qualité
- Alignez-vous étroitement avec votre marque et votre niche
- Attirer un public cible pertinent
Assurez-vous de proposer uniquement des idées d'articles originales et à valeur ajoutée plutôt que des articles d'invités flagrants. Proposez réellement des conseils pratiques, des informations précieuses ou des histoires convaincantes. Cela augmente considérablement vos chances d'être approuvé et présenté.
Une fois que votre article est mis en ligne sur ces sites Web, un lien éditorial est ajouté à votre site Web, ce qui peut considérablement améliorer vos propres mesures de domaine et votre visibilité dans les recherches.
Au fil du temps, le fait d’avoir des profils d’auteurs invités sur les meilleures publications liées à votre niche renforce également votre marque en tant que leader d’opinion.
6. Soyez présenté dans les résumés des créateurs de contenu
Une autre façon viable d’obtenir des backlinks éditoriaux est de contacter activement les blogueurs, les journalistes et les créateurs de contenu qui publient fréquemment des résumés et des liens vers plusieurs sites Web/ressources dans un seul article.
Par exemple, un blogueur sur la productivité peut créer un article sur les « meilleurs outils de gestion du temps » et répertorier 10 à 15 ressources utiles ; un blog marketing peut faire un résumé des « 5 études qui ont façonné la publicité numérique en 2022 » en mentionnant les recherches de entreprises influentes.
Dans de tels cas, vous avez la possibilité de mettre en avant vos propres articles et d'obtenir un backlink. Surveillez les publications du secteur et identifiez les auteurs qui créent des résumés de ressources. Proposez-leur vos meilleurs contenus et données à inclure dans leurs prochains articles.
Si le résumé sur lequel ils travaillent correspond bien à une infographie, un outil ou une recherche que vous avez publié, soulignez la valeur ajoutée que cela apporterait à leur publication.
Ne spammez pas et ne proposez pas de contenu non pertinent de manière forcée. Mais si vous suivez ce processus de surveillance des résumés et de fourniture de recommandations utiles, vous pouvez ainsi gagner de manière organique des backlinks de haute qualité au fil du temps.
7. Surveillez et maintenez vos liens éditoriaux
Investir du temps, des efforts et de l'argent dans la production et la promotion de contenu pour obtenir des liens éditoriaux de haute qualité peut rapporter gros à votre référencement. Mais vous devez surveiller et entretenir vos liens avec diligence pour en tirer le maximum de valeur.
Assurez-vous de:
Continuez à vérifier l'état du lien: Utilisez des outils de suivi des backlinks comme Ahrefs et SEMrush pour surveiller les liens pointant vers votre domaine. Vérifiez les éventuels liens morts et dressez une liste.
Diagnostiquer les problèmes: Comprenez pourquoi certains liens peuvent disparaître, que ce soit en raison de changements dans l'architecture du site, de changements dans les stratégies de contenu ou d'un simple oubli. Identifiez les tendances.
Contacter les propriétaires du site:Contactez poliment les propriétaires des sites sur lesquels vos liens ont été supprimés. Partagez des détails sur les liens rompus qui causent des problèmes à leurs propres lecteurs. Proposez des solutions utiles tout en demandant la restauration des liens d'origine.
Communiquer de manière proactive:N'apparaissez pas seulement lorsque vous avez besoin d'une réparation. Maintenez une communication régulière pour entretenir les relations avec les créateurs et les éditeurs qui vous renvoient du trafic.
Demander des notifications:Plusieurs outils fournissent des alertes lorsque vos liens connaissent une augmentation soudaine ou une chute brutale. Utilisez ces notifications pour rester informé en temps réel.
Étude de la performance des références:Analysez les statistiques de trafic de référence des sites qui pointent vers vous. Cela vous montre quels liens génèrent le plus de valeur en termes de visiteurs, de prospects et de conversions, par rapport à ceux qui doivent être supprimés.
Obtenir des backlinks de haute qualité nécessite un effort considérable. En surveillant votre profil de liens avec diligence et en entretenant des relations solides, vous donnez à vos liens éditoriaux durement gagnés la meilleure chance de renforcer votre référencement sur le long terme.
Récapitulation
Les backlinks éditoriaux représentent les liens de la plus haute qualité qu'un site Web peut obtenir. Il s'agit de backlinks organiques issus de mentions authentiques par d'autres sites faisant autorité.
Contrairement à la sensibilisation manuelle et aux liens payants, les liens éditoriaux sont :
- Gagné naturellement sans demandes
- Donné volontairement par des éditeurs réputés
- Basé sur la pertinence et la qualité du contenu
- Libre de tout intérêt commercial
C'est ce qui en fait des liens si convoités en matière de référencement.
Principales sorties:
- Les liens éditoriaux signalent aux moteurs de recherche la confiance, l'autorité et la pertinence thématique. Cela se traduit par de meilleurs classements.
- Ils transmettent l'autorité du domaine pour amplifier les métriques de votre propre site au fil du temps.
- La visibilité et le trafic supplémentaires vous permettent de créer davantage de contenu et d’outils de qualité, ce qui conduit à encore plus de liens de grande valeur.
- Vous pouvez gagner des liens éditoriaux de manière organique en créant des contenus impressionnants et en les promouvant habilement.
- Entretenir des relations avec les éditeurs permet de garder vos liens actifs pour des gains SEO à long terme.
En conclusion, faites de l’obtention de backlinks éditoriaux faisant autorité la pierre angulaire de votre stratégie globale de création de liens. Continuez à fournir de la valeur grâce au contenu et les conversions suivront.
Quels conseils avez-vous pour obtenir des backlinks éditoriaux puissants ? J'aimerais savoir comment vous vous y prenez pour obtenir ces liens tant convoités !
