Selon Exploding Topics, il y a plus de 3.32 milliards de joueurs vidéo actifs dans le monde.
Cette évolution marque une nouvelle façon pour les marques d'interagir avec leur public. Les publicités traditionnelles et les pop-ups ne fonctionnent pas dans ces univers hautement interactifs, car les joueurs attendent des expériences, et non des interruptions.
C'est à ce moment-là que vous pouvez mettre en œuvre le marketing en réalité virtuelle pour aider les marques à allier divertissement et engagement, en créant des publicités qui semblent faire partie intégrante du jeu. Avec le marketing en réalité virtuelle, vous obtenez :
- Engagement en temps réel dans des mondes virtuels immersifs
- Raconter une histoire de marque à travers un gameplay interactif
- Meilleure rétention et connexion émotionnelle avec votre public
Si votre marque souhaite rester pertinente dans un monde axé sur les joueurs, il est temps de repenser votre stratégie marketing en réalité virtuelle. Lisez la suite pour découvrir comment. les marques utilisent la réalité virtuelle pour atteindre les joueurs.
L'essor de la réalité virtuelle dans le jeu vidéo
Vous souvenez-vous de l'époque où jouer signifiait s'asseoir devant un écran avec une manette ? Eh bien, cette époque est toujours d'actualité, mais elle a évolué. La réalité virtuelle a complètement transformé l'industrie du jeu vidéo.
La réalité virtuelle a transformé le jeu vidéo, passant d’une simple expérience à une expérience réelle. Vous ne contrôlez plus le personnage, vous êtes le personnage.
Pensez à Beat Saber, où vous traversez des blocs de néon au rythme de la musique, ou à l'exploration de planètes extraterrestres dans No Man's Sky VR. C'est immersif, intense et vous avez l'impression d'être au cœur du jeu, surtout avec des plateformes comme Steam qui prennent en charge l'intégration de la VR. API Steam, qui aide les développeurs à synchroniser le gameplay, les classements et les données des joueurs sur tous les appareils.
De plus, le jeu en réalité virtuelle ne se limite pas aux studios indépendants. Il est désormais accessible à des marques renommées comme Sony avec le PlayStation VR2 et Meta avec la série Quest.
Alors, quelle est la raison de cette croissance ? C'est en partie dû au fait que la technologie rattrape enfin son retard. La réalité virtuelle dans le jeu vidéo devient plus que simplement tendance avec :
- De meilleurs graphismes
- Suivi de mouvement
- Casques d'écoute abordables
Les meilleures techniques de marketing VR pour les marques
L'industrie du jeu vidéo est un monde immersif, et le marketing en réalité virtuelle en est le cœur. La RV offre de nombreuses possibilités innovantes aux entreprises qui cherchent à établir des liens durables et significatifs avec les joueurs.
Voici comment les marques tirent le meilleur parti des stratégies marketing de réalité virtuelle pour atteindre les joueurs :
1. Expériences VR de marque
Considérez les expériences VR de marque comme des parcs d'attractions numériques conçus autour de votre marque. Au lieu de simplement regarder une publicité, les joueurs peuvent interagir avec votre marque d'une manière totalement inédite et interactive.
Par exemple, une marque de boissons peut concevoir un univers imaginaire où les joueurs rassemblent des ingrédients et créent la boisson parfaite. L'essentiel est de rendre l'expérience ludique avant d'être promotionnelle.
2. Publicité dans le jeu
Tout comme les placements de produits dans les films, les publicités dans les jeux en réalité virtuelle sont intégrées au monde dans lequel vous vous trouvez déjà.
Imaginons que vous voyez des publicités pour une marque bien réelle partout sur le circuit pendant que vous jouez à un jeu de course en réalité virtuelle, ou que vous vous promenez dans une ville futuriste et que vous tombez sur la vitrine numérique d'un détaillant connu. Ces publicités s'intègrent naturellement sans interférer avec le gameplay.
La beauté de la publicité en réalité virtuelle intégrée aux jeux réside dans sa complexité et sa pertinence. Au lieu d'interrompre les joueurs en plein milieu de la partie :
- Vous les rencontrez là où ils sont
- Cela semble natif et non intrusif
De plus, cela permet aux entreprises de rester au premier plan des préoccupations des consommateurs.
3. Événements et lancements virtuels
Imaginez lancer votre produit dans un environnement où les invités participent au lieu de se contenter d'observer. Les lancements et événements virtuels offrent exactement cela. Au lieu d'une diffusion en direct ou d'un communiqué de presse traditionnel, les marques peuvent organiser des événements en réalité virtuelle, soutenus par développement de plateformes de jeux e-sport, où les joueurs :
- Naviguer dans les espaces numériques
- Interagir avec les produits
- Interagir avec d'autres participants
Et ils font tout cela depuis leur casques ou d'autres appareils. Ces lancements virtuels éliminent les contraintes logistiques physiques et permettent de toucher un public mondial.
4. Démonstrations de produits interactives
Regarder une vidéo statique d'un produit n'est pas toujours convaincant. Mais permettre à quelqu'un d'interagir avec vos produits dans un espace virtuel peut changer la donne.
Grâce aux démonstrations interactives en réalité virtuelle, les joueurs peuvent tester le design et les fonctionnalités d'un produit et en comprendre les avantages. Les démonstrations interactives renforcent la confiance et l'enthousiasme envers votre produit, qu'il s'agisse de :
- Test avec du matériel de jeu
- Essayer un nouveau contrôleur
- Traversée d'un showroom automobile en réalité virtuelle
C'est comme un « essai avant d'acheter » virtuel, ce qui est un moyen très efficace d'attirer des clients.
5. Quêtes de marque gamifiées
Transformez le message de votre marque en une véritable mission au sein d'un monde virtuel. C'est exactement ce que permettent les quêtes de marque gamifiées.
Au lieu de publicités traditionnelles, vous proposez aux joueurs une tâche à accomplir dans un jeu de réalité virtuelle, où votre marque est discrètement intégrée à l'expérience. Voici comment :
- Chasses au trésor sponsorisées par votre marque
- Puzzles sur le thème des produits
- Récompense les joueurs avec des réductions ou des produits numériques
Ces quêtes donnent l’impression que votre marque s’amuse plutôt que d’interférer.
6. Collaborations avec des développeurs de jeux VR
S'associer à des développeurs de jeux VR est l'une des meilleures décisions pour une marque. Pourquoi ? Parce que cela vous donne un accès direct à des communautés de joueurs fidèles et actives. Ainsi, en collaborant avec des développeurs, vous pouvez :
- Créez des objets de marque dans le jeu
- Parrainez de nouveaux niveaux
- Co-créer des expériences immersives
Imaginez une marque de boissons créant une boisson énergisante personnalisée pour le jeu vidéo, augmentant la force d'un personnage. Ou une entreprise technologique finançant une réalité virtuelle dans le jeu vidéo, mettant en scène une ville futuriste. Il ne s'agit pas de simples publicités, mais de placements de marque captivants, qui semblent naturels pour le joueur. Collaborer avec Room 8 Studio – fournisseur d'art de jeu peut rendre ces expériences encore plus attrayantes en offrant des visuels de haute qualité et un art de jeu 3D immersif.
7. Campagnes sociales intégrées à la réalité virtuelle
Le partage social fait partie intégrante de la culture du jeu vidéo, qu'il s'agisse d'un score élevé, d'un bug humoristique ou d'un moment incroyable. Les campagnes sociales intégrant l'engagement des marques en VR peuvent y contribuer. Les marques utilisent la VR pour développer des expériences immersives qui encouragent les joueurs à interagir, à rivaliser et à partager leur expérience sur des sites tels que :
- Twitch
- Discord
Imaginons que vous organisiez une chasse au trésor virtuelle ou un jeu de réalité virtuelle de marque où les joueurs peuvent gagner de véritables prix. Cela renforce la notoriété de votre marque dans les zones où les joueurs sont les plus actifs.
8. Shopping VR personnalisé
Grâce au shopping personnalisé en réalité virtuelle, les marques transforment le processus d'achat en une expérience totalement immersive. Au lieu de parcourir des pages produits statiques, vous pouvez essayer des vêtements virtuels pour :
- Avatar en jeu depuis le casque
- Rendez-vous dans une boutique numérique où les produits s'adaptent en fonction de vos préférences
Les joueurs adorent la personnalisation ; cette interaction sur mesure répond donc parfaitement à leurs besoins. De plus, elle apporte une touche créative et futuriste à l'achat en ligne, le rendant ainsi beaucoup plus attrayant.
Défis et considérations dans le marketing VR
Aussi passionnant que puisse paraître le marketing en réalité virtuelle, des défis se présentent toujours. Examinons quelques-uns des défis à prendre en compte avant de se lancer :
1. Coûts de production élevés
Le défi : Créer du contenu VR pour engager une marque coûte cher. Cela nécessite des outils, des technologies et des talents spécialisés.
Considérations:
- Commencez avec des vidéos à 360° au lieu d'applications VR complètes pour réduire les coûts
- Travailler avec Services de développement AR et VR les fournisseurs pour éviter de lourdes dépenses internes
- Concentrez-vous sur le retour sur investissement, les expériences engageantes peuvent justifier le coût
2. Portée d'audience limitée
Le défi : Tout le monde ne possède pas de casque VR, votre public pourrait donc être plus restreint que vous ne le souhaiteriez.
Considérations:
- Rendez votre contenu VR adapté aux appareils mobiles et aux ordinateurs de bureau pour une portée plus large
- Collaborez avec des plateformes de jeu ou des influenceurs VR pour toucher des publics actifs
- Créez du contenu VR évolutif qui peut évoluer avec l'adoption future des utilisateurs
3. Complexité de l'expérience utilisateur
Le défi : La réalité virtuelle dans les jeux peut être écrasante, voire inconfortable, si elle n’est pas conçue avec soin.
Considérations:
- Gardez la navigation simple afin que les utilisateurs puissent explorer sans instructions
- Testez souvent avec de vrais utilisateurs pour détecter les problèmes de confusion ou de mouvement
- Visez une immersion fluide et centrée sur l'utilisateur, et non des fonctionnalités compliquées
Réflexions finales
Le marketing en réalité virtuelle représente l'avenir du jeu vidéo. À mesure que de plus en plus d'entreprises utilisent des expériences immersives pour interagir avec les joueurs, elles en tireront un bénéfice considérable en termes d'engagement et de fidélisation.
Cependant, vous risquez de passer à côté de nombreuses opportunités si vous n'adoptez pas la bonne stratégie pour exploiter la réalité virtuelle dans le e-commerce. C'est pourquoi il est crucial de s'associer à des experts qui maîtrisent parfaitement l'industrie du jeu vidéo et la technologie de la réalité virtuelle, ce qui peut faire toute la différence.
Préparez-vous à créer des campagnes qui ressemblent davantage à des aventures qu'à des publicités. Contactez dès aujourd'hui les meilleurs experts pour optimiser le parcours client !
