Qu'est-ce que la structure d'une page SEO ? (Pourquoi est-ce important)

Avoir un site Web bien structuré est essentiel pour offrir une bonne expérience utilisateur et pour le référencement. Mais qu'est-ce que la structure d'un site exactement, et pourquoi est-elle si importante pour le classement et la convivialité ?

Dans cet article, nous allons découvrir exactement ce qu'est la structure d'une page SEO, pourquoi elle est si importante pour le référencement et certaines bonnes pratiques pour structurer vos pages Web pour une visibilité de recherche maximale.

Alors, commençons.

Qu’est-ce que la structure du site ?

Lorsque nous parlons de la structure d'un site, nous faisons référence à la manière dont les pages d'un site Web sont organisées et agencées. Cela comprend :

L'architecture et la présentation du site Web dans son ensemble
Comment les pages sont regroupées en catégories et sous-catégories
La hiérarchie et le flux d'informations sur le site

Essentiellement, la structure du site est le cadre sous-jacent qui relie toutes les pages de votre site Web entre elles.

Par exemple, une structure de site de base pourrait ressembler à ceci :

Homepage
À propos de nous Page
Page de services
- Prestation A
- Prestation B
- Service C
Blog
- Catégorie 1
  - Message 1
  - Message 2
- Catégorie 2
Contactez-nous

Le site est organisé en sections logiques, avec des pages plus générales et de haut niveau en haut et des pages plus spécifiques et plus approfondies imbriquées sous des catégories connexes. Cela crée une architecture d'information naturelle.

La structure des pages individuelles est également importante pour le référencement. Des éléments tels que les balises de titre, les en-têtes, le contenu et les liens internes créent la structure de la page. L'optimisation de ces éléments peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la page.

Pourquoi la structure du site est-elle importante ?

Avoir une structure claire et logique pour votre site Web est crucial pour deux raisons principales :

Il améliore la convivialité et l'expérience utilisateur

Un site bien structuré permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement et de trouver les informations dont ils ont besoin. Voici quelques avantages spécifiques :

Aide les utilisateurs à naviguer de manière intuitive dans le contenu associé
Permet aux utilisateurs de numériser et de digérer les informations plus facilement
Réduit les taux de rebond puisque les utilisateurs peuvent trouver ce qu'ils veulent plus rapidement
Encourage les utilisateurs à consulter plus de pages par session
Crée des expériences utilisateur positives qui conduisent à davantage de visites récurrentes

En rendant l'architecture de votre site conviviale, vous pouvez améliorer les indicateurs d'engagement tels que le temps passé sur le site, les pages par session et les visiteurs récurrents.

Cela aide au référencement et aux classements

L'optimisation de la structure de votre site facilite également la moteurs de recherche à crawler, indexez et comprenez votre contenu. Cela peut directement améliorer votre Le SEO Cela peut notamment être utile de plusieurs manières :

Permet aux robots de découvrir et d'indexer davantage de pages de votre site
Affiche les relations sémantiques entre les pages de votre site
Envoie des signaux sur votre expertise et votre autorité sur un sujet
Transmet l'équité des liens plus efficacement sur l'ensemble de votre site
Empêche les problèmes tels que les pages orphelines ou les erreurs d'exploration

Dans l’ensemble, une structure de site Web propre aide les moteurs de recherche à mieux interpréter et classer votre contenu.

Comment structurer une page optimisée pour le référencement

Lorsque vous structurez des pages individuelles sur votre site, certains éléments de la page peuvent être optimisés pour le référencement et la convivialité :

Titre de la page: Incluez votre mot-clé cible au début du titre de la page. Ne dépassez pas 55 caractères.
Rubriques: Votre H1 doit correspondre au titre de votre page et contenir le mot clé principal. Utilisez des titres supplémentaires tels que des balises H2 et H3 pour diviser les sections.
Contenu: Incluez vos mots-clés principaux et secondaires naturellement dans tout le contenu. Répondez aux intentions de recherche.
Meta Description: Résumez la page dans une description attrayante de moins de 155 caractères.
Médias: Incluez des images, des vidéos ou d'autres médias pertinents pour votre contenu. Cela améliore l'expérience utilisateur.
Liens: Créez des liens vers des ressources externes et des liens internes vers du contenu pertinent.
Vitesse de la page: Optimisez la vitesse de la page en minimisant le code, en compressant les images et en éliminant les ressources bloquant le rendu.
Optimisation mobile : Assurez-vous que la mise en page et le contenu de la page fonctionnent bien sur les écrans mobiles.

L'optimisation de ces éléments sur la page crée une structure de page conçue à la fois pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche.

Comment structurer un site Web entier

Une planification et une optimisation minutieuses de la structure de votre site sont essentielles pour le référencement et l'expérience utilisateur. Suivez ces bonnes pratiques :

Étape 1 : Élaborez l’architecture de votre site

Créez un plan de site qui vous montre comment vous souhaitez organiser l'ensemble du contenu de votre site Web. Cela rendra l'architecture claire et exploitable.
Regroupez les pages liées, telles que les articles de blog, les produits individuels, les services, etc., dans des compartiments et des catégories logiques. Par exemple, un site de commerce électronique peut avoir des catégories telles que l'électronique, la maison et la cuisine, les livres, etc.
Organisez les groupes et les catégories selon une hiérarchie logique. Les catégories plus générales et de haut niveau doivent être placées plus haut, avec des sous-catégories plus spécifiques imbriquées en dessous.
Planifiez l'architecture de l'information en canalisant les utilisateurs depuis des sujets généraux vers des sous-sujets plus restreints. Le plan du site doit bien s'articuler du général au spécifique.

Étape 2 : Structurez vos URL

Lors de la dénomination des URL, respectez l'architecture globale des informations et conservez la structure cohérente sur l'ensemble du site. Par exemple, domaine.com/catégorie/sous-catégorie/page
Utilisez des mots-clés dans les URL, mais concentrez-vous davantage sur la création d'une structure intuitive plutôt que sur la tentative de sur-optimisation de chaque URL.
Essayez de garder des URL courtes et descriptives. Séparez les URL extrêmement longues par des tirets pour plus de lisibilité.
Évitez d'utiliser des caractères spéciaux dans les URL qui peuvent entraîner des problèmes techniques. Utilisez uniquement des lettres, des chiffres, des tirets et des traits de soulignement.

Étape 3 : Configurez votre menu de navigation

Le menu de navigation principal du site doit contenir des liens vers les catégories et pages les plus importantes selon le plan de votre site. Veillez à ce que la navigation principale soit concise.
Assurez-vous que les liens de menu utilisent des étiquettes cohérentes basées sur des mots-clés qui décrivent avec précision la catégorie ou la page vers laquelle le lien est lié.
Séparez les liens secondaires et les utilitaires du site dans un menu de pied de page pour simplifier la navigation principale.
Les menus de navigation renforcent la structure du site, alors alignez-les sur votre architecture en créant des liens vers les pages clés de chaque groupe de contenu.

Les fils d'Ariane, généralement placés sous l'en-tête, montrent la hiérarchie des pages et aident à orienter les utilisateurs sur l'endroit où ils se trouvent dans l'architecture du site.
Chaque page doit être dotée d'un fil d'Ariane qui mène à la page d'accueil. Par exemple :

Accueil > Électronique > Téléviseurs > LG > Téléviseur OLED LG 55″

Les liens de fil d'Ariane permettent aux utilisateurs de naviguer rapidement vers l'arrière dans l'architecture de l'information si nécessaire.
Formatez le texte du fil d'Ariane de manière descriptive en utilisant des mots-clés pertinents, mais ne l'optimisez pas trop. Concentrez-vous sur la facilité d'utilisation.

Étape 5 : Organisez votre contenu à l’aide de taxonomies

Utilisez les fonctionnalités de taxonomie intégrées telles que les catégories, les balises et les taxonomies personnalisées pour organiser les pages et les publications.
Affectez des pages spécifiques à certaines catégories en fonction du plan de votre site. Cela regroupe le contenu associé.
Étiquetez vos pages avec des mots-clés pertinents afin que les utilisateurs puissent trouver du contenu similaire. N'abusez pas des balises.
Les catégories doivent suivre l'architecture de votre site. Les balises peuvent faire référence au contenu entre les catégories.
Vérifiez régulièrement les catégories et les balises pour vous assurer qu'elles correspondent à votre structure. Mettez-les à jour ou consolidez-les si nécessaire.

Étape 6 : utiliser des liens internes contextuels

Créez des liens entre les contenus connexes sur votre site pour renforcer les relations dans votre architecture.
Par exemple, créez un lien depuis un article de blog vers d'autres articles de cette catégorie ou de cette balise. Ou créez un lien entre les pages de produits et les produits associés.
Liens internes contextuels aidez les robots à explorer le nouveau contenu et à transmettre le « jus de lien ».
Concentrez-vous sur la création de valeur pour l’utilisateur : créez uniquement des liens contextuels entre des contenus étroitement liés.

Étape 7 : Optimisez votre page d’accueil

La page d’accueil est la porte d’entrée de votre site Web et doit présenter rapidement votre marque aux utilisateurs.
Incluez un titre clair et une proposition de valeur expliquant ce que votre site propose.
Présentez des sections, des catégories ou des types de produits vers lesquels les utilisateurs peuvent naviguer afin de trouver du contenu ou des produits.
Concentrez-vous sur l'orientation des utilisateurs et sur leur guidage vers votre site plutôt que d'essayer d'insérer trop de contenu au-dessus de la ligne de flottaison.
Créez des liens visibles vers des pages importantes telles que « À propos de nous » ou « Contact » afin que les utilisateurs puissent en savoir plus sur votre entreprise.

Étape 8 : Renforcez la structure des pages de destination

De nombreux utilisateurs accèderont à votre site via des pages plus profondes plutôt que via la page d'accueil. La structure est donc également importante sur les pages de produits/services.
Les pages de produits doivent se concentrer principalement sur les détails du produit, les spécifications, les prix, etc. Les liens vers des produits associés peuvent guider l'exploration.
Les pages de service doivent fournir un aperçu du service, des prix et contenir des liens contextuels vers des services associés ou des étapes du processus d'achat.
Les articles de blog ou d'information doivent couvrir un sujet de manière approfondie avec des liens contextuels vers d'autres articles pour une lecture plus approfondie.
Même si vous entrez profondément dans votre structure, optimisez les pages pour que les utilisateurs restent orientés. Utilisez des fils d'Ariane, des liens de contenu associés pertinents, une IA claire, etc.

Étape 9 : Vérifiez les éléments techniques du référencement

Effectuez un audit technique du site en vérifiant la vitesse des pages, l'optimisation mobile, les problèmes d'indexation, les liens rompus, etc.
Des temps de chargement lents ou des problèmes techniques peuvent ruiner la structure et l'expérience utilisateur du site. Les pages doivent se charger rapidement et fonctionner correctement.
Testez la capacité d'exploration du site et assurez-vous que les pages sont facilement indexables. Résolvez les erreurs ou les problèmes.
Un référencement technique solide permettra à la structure de votre site de fonctionner correctement pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Faites-moi savoir si vous avez besoin qu'une partie de l'optimisation de l'architecture du site soit expliquée plus en détail.

Conseils pour une bonne structure de site

Créer un site Web correctement structuré est important, mais la maintenance et les mises à jour sont également cruciales pour que votre site reste optimisé au fil du temps. Voici quelques conseils :

Évaluez régulièrement votre menu de navigation

Révisez vos menus de navigation tous les 3 à 6 mois pour voir s’ils ont toujours du sens.
Vérifiez si des étiquettes doivent être modifiées ou mises à jour en fonction du nouveau contenu ou des produits ajoutés à votre site.
Consolidez ou supprimez tous les éléments de menu obsolètes ou n’ayant plus beaucoup de contenu.
Ajoutez de nouvelles étiquettes de navigation si nécessaire pour guider efficacement les utilisateurs vers les pages/catégories importantes qui ont été ajoutées.

Audit des taxonomies et des structures d'URL

Auditez vos catégories, balises, taxonomies personnalisées et URL pour vous assurer qu'elles correspondent à la structure actuelle de votre site.
Consolidez, renommez ou supprimez tous les éléments obsolètes ou non conformes à votre contenu. Ajoutez de nouvelles taxonomies si nécessaire.
Assurez-vous que les URL suivent une structure cohérente et regroupez les pages associées de manière intuitive.

Identifier et mettre à jour le contenu obsolète

Analysez votre site à la recherche de tout contenu obsolète susceptible de dérouter les utilisateurs ou de dénaturer vos offres actuelles.
Pour des guides détaillés toujours d'actualité, mettez à jour le contenu avec de nouveaux faits, données, recommandations, etc.
Pour les pages obsolètes comme les anciens produits, redirigez-les ou remplacez-les par du contenu plus récent.

Évitez la cannibalisation des mots clés

Évitez de créer de nouvelles pages ciblant le même mot-clé principal que les pages existantes. Cela entraîne des problèmes d'indexation.
Mettez à jour et consolidez le contenu plus ancien ou redirigez les pages ciblant le même mot-clé cible pour éviter la cannibalisation.

Conclusion

L'optimisation de la structure de votre page est clairement l'un des investissements les plus précieux que vous puissiez faire pour un meilleur référencement en 2024. En prenant le temps de mettre en œuvre des titres, des métadonnées, des liens internes et des optimisations d'images appropriés, vous permettez aux moteurs de recherche de comprendre beaucoup plus facilement votre contenu et de classer les pages plus haut dans les résultats.

L'avantage est que l'optimisation de la structure des pages ne nécessite pas de compétences techniques avancées. Grâce à une approche stratégique, vous pouvez auditer vos pages existantes et apporter des améliorations progressives au fil du temps. Concentrez-vous d'abord sur vos pages les plus importantes, comme votre page d'accueil et vos articles les plus populaires.

À mesure que les algorithmes de recherche continuent d'évoluer, il devient de plus en plus crucial de tirer parti d'une structure de page SEO appropriée. Les sites qui adoptent ces meilleures pratiques dès maintenant bénéficieront d'un avantage concurrentiel certain.

Alors n’attendez pas pour commencer : l’amélioration de la structure des pages SEO devrait être une priorité absolue pour votre site Web cette année !