Qu'est-ce que la CTV dans le marketing numérique : une explication claire

Si vous êtes impliqué dans le monde du marketing numérique, vous avez peut-être souvent entendu le terme CTV.

Mais qu’est-ce que la CTV exactement et comment s’intègre-t-elle dans le paysage plus vaste du marketing numérique ?

En bref, la télévision connectée fait référence à tout téléviseur connecté à Internet.

Dans cet article de blog, nous approfondirons le monde de la télévision connectée, en explorant ses avantages pour les annonceurs, les considérations clés pour la mise en œuvre de campagnes CTV réussies et pourquoi elle devient rapidement un canal essentiel dans le marketing numérique.

Qu'est-ce que le CTV dans le marketing numérique ?

La télévision connectée désigne tout téléviseur connecté à Internet. Cela inclut les téléviseurs intelligents, les téléviseurs numériques et tout autre appareil connecté à Internet capable d'afficher du contenu vidéo.

Les téléviseurs connectés sont devenus un élément de plus en plus important du marketing numérique ces dernières années, car de plus en plus de personnes coupent le cordon et s'appuient sur les services de streaming pour leurs besoins de divertissement.

En fait, on estime que d’ici 2022, plus de 200 millions de personnes aux États-Unis seulement utiliseront des appareils de télévision connectés.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique ? Cela signifie qu'il existe un public très large que vous pouvez cibler avec vos campagnes publicitaires. Mais cela signifie aussi que vous devez adopter une approche stratégique de la publicité.

L'essor des téléviseurs connectés et du contenu OTT

Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous avez probablement entendu parler de CTV et d'OTT. CTV signifie Connected TV, tandis qu'OTT signifie Over-The-Top. Ces termes font référence à la diffusion de contenu directement aux téléspectateurs via Internet, en contournant les fournisseurs de câble ou de satellite traditionnels.

L'essor des téléviseurs connectés et des contenus OTT a explosé ces dernières années. Avec la disponibilité croissante des téléviseurs intelligents et des services de streaming comme Netflix, de plus en plus de personnes se tournent vers ces plateformes pour se divertir. D'ailleurs, selon une étude récente, près de 60 % des foyers américains disposent désormais d'au moins un service de streaming.

L'un des principaux attraits des téléviseurs connectés et des contenus OTT est la possibilité de regarder ce que vous voulez, quand vous le voulez. Avec les fournisseurs traditionnels de câble ou de satellite, vous êtes souvent limité à une programmation fixe. Mais avec les téléviseurs connectés et l'OTT, vous pouvez regarder des films, des événements sportifs et des séries TV à la demande.

En tant que spécialiste du marketing, ce changement dans les habitudes de visionnage représente une opportunité unique. De plus en plus de personnes consomment du contenu via la CTV et l'OTT, ce qui accroît le besoin de publicité ciblée. En exploitant les données et les analyses, vous pouvez proposer des publicités plus pertinentes et personnalisées à votre public.

Publicité sur CTV : un aperçu

La publicité sur TV connectée est une forme de publicité numérique qui permet aux marketeurs et aux annonceurs de cibler les téléspectateurs sur des téléviseurs connectés à Internet. Les téléviseurs connectés gagnent en popularité, car de plus en plus de téléspectateurs optent pour les services de streaming plutôt que pour la télévision traditionnelle par câble ou par satellite. Cela offre aux annonceurs une nouvelle opportunité de toucher leur public grâce à la publicité.

Les campagnes publicitaires CTV peuvent être diffusées via différentes plateformes, notamment les services de streaming financés par la publicité, les téléviseurs intelligents et les appareils de streaming tels que Roku, Amazon Fire TV et Apple TV. Ces plateformes permettent aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées aux téléspectateurs en fonction de leurs données démographiques, de leurs centres d'intérêt et de leur comportement de visionnage.

Les publicités CTV sont généralement des publicités vidéo diffusées avant, pendant ou après un contenu vidéo. Elles peuvent également être des publicités display qui s'affichent à l'écran pendant que les téléspectateurs regardent la télévision. Les publicités CTV sont de plus en plus populaires auprès des annonceurs car elles offrent un niveau d'engagement élevé et un public captif.

Avantages et portée de la publicité sur la télévision connectée

La publicité CTV est devenue de plus en plus populaire ces dernières années en raison de ses nombreux avantages et de sa large portée. Voici quelques-uns des avantages de la publicité CTV :

Augmentation des vues et des impressions

Grâce à la publicité CTV, vous pouvez atteindre un grand nombre de téléspectateurs et avoir un impact significatif. L'audience de la CTV est en hausse et devrait continuer à croître dans les années à venir. Cela signifie que vos publicités auront plus de chances d'être vues et de faire bonne impression auprès de votre public cible.

Publicité ciblée

La publicité CTV vous permet de cibler des foyers et des groupes démographiques spécifiques, garantissant ainsi que vos publicités atteignent les bonnes personnes. Vous pouvez utiliser les données pour cibler les spectateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs comportements et de leur localisation, entre autres facteurs. Cela signifie que vous pouvez créer des publicités hautement personnalisées qui trouvent un écho auprès de votre public cible et augmentent les chances de conversion.

Notoriété de la marque

La publicité CTV est un outil puissant pour renforcer la notoriété de votre marque. En plaçant vos publicités sur l'écran d'accueil d'un téléviseur intelligent, vous pouvez accroître la visibilité et la reconnaissance de votre marque. Cela peut conduire à une confiance et une fidélité accrues parmi votre public cible.

Services par abonnement

De nombreux téléspectateurs de CTV utilisent des services par abonnement comme Netflix, Hulu et Amazon Prime Video. En faisant de la publicité sur ces plateformes, vous pouvez atteindre un large public de téléspectateurs déjà engagés et intéressés par le contenu en streaming. Cela peut conduire à une augmentation de l'engagement et des taux de conversion.

Intégration de la télévision par câble et par satellite

La publicité sur CTV ne se limite pas aux téléviseurs intelligents. De nombreux fournisseurs de télévision par câble et par satellite proposent désormais la publicité sur CTV dans le cadre de leurs forfaits. Cela signifie que vous pouvez atteindre un public plus large et augmenter votre portée sur plusieurs plateformes.

Ciblage et mesure dans la publicité sur la télévision connectée

En matière de publicité CTV, le ciblage et la mesure sont des éléments essentiels qui peuvent vous aider à atteindre le public souhaité et à mesurer l'efficacité de vos campagnes.

L'un des principaux avantages de la publicité CTV est la possibilité de cibler des publics spécifiques. Vous pouvez utiliser diverses options de ciblage pour atteindre les téléspectateurs en fonction de leurs données démographiques, de leurs centres d'intérêt, de leur comportement, etc. Cela vous permet de proposer des publicités plus pertinentes à votre public, ce qui peut augmenter l'engagement et les conversions.

Les appareils de télévision connectés constituent le principal moyen d'accéder au contenu CTV et offrent une multitude de données pouvant être utilisées à des fins de mesure et d'attribution. Vous pouvez suivre des indicateurs tels que les impressions, les clics et les conversions, et utiliser ces données pour optimiser vos campagnes et améliorer le retour sur investissement.

Un indicateur important à prendre en compte pour évaluer l'efficacité de vos campagnes CTV est le CPCV, ou coût par vue terminée. Cet indicateur mesure le coût de chaque vue terminée de votre annonce et peut vous aider à déterminer la rentabilité globale de vos campagnes.

Un autre aspect important de la publicité CTV est le ciblage d'audience. En utilisant des données et des informations pour cibler des audiences spécifiques, vous pouvez créer des publicités plus personnalisées et pertinentes qui trouvent un écho auprès de vos téléspectateurs. Cela peut conduire à des taux d'engagement et de conversion plus élevés, ainsi qu'à une notoriété et une fidélité à la marque accrues.

Plateformes et appareils pour la publicité sur la télévision connectée

En matière de publicité sur CTV (télévision connectée), les spécialistes du marketing disposent d'une grande variété de plateformes et d'appareils. Voici quelques-uns des plus populaires :

• Hulu:En tant que l'un des plus grands services de streaming aux États-Unis, Hulu propose une large gamme de formats publicitaires parmi lesquels les spécialistes du marketing peuvent choisir, notamment des publicités standard, du contenu sponsorisé et des publicités interactives.
• Roku:Avec plus de 50 millions de comptes actifs, Roku est un choix populaire pour la publicité CTV. La plateforme propose une variété de formats publicitaires, notamment des publicités pré-roll, mid-roll et post-roll, ainsi que du contenu sponsorisé.
• Amazon:La plateforme Fire TV d'Amazon est un autre choix populaire pour la publicité CTV. La plateforme propose une gamme de formats publicitaires, notamment des publicités standard et des publicités interactives, et permet aux annonceurs de cibler les audiences en fonction de divers facteurs, notamment les données démographiques et l'historique de visionnage.
• YouTube:L'application TV de YouTube est disponible sur une variété d'appareils CTV, notamment Roku et Apple TV. La plateforme propose une gamme de formats publicitaires, notamment des publicités pré-roll, mid-roll et post-roll, ainsi que du contenu sponsorisé.
• apple TV:Apple TV est un autre appareil CTV populaire qui offre une variété de formats publicitaires, notamment des publicités standard et du contenu sponsorisé.
• Consoles de jeux:Les consoles de jeux comme la PlayStation et la Xbox sont également des appareils CTV populaires qui offrent une variété de formats publicitaires, notamment des publicités pré-roll, mid-roll et post-roll.

Outre ces plateformes et appareils, il existe également une variété d'applications CTV qui permettent aux spécialistes du marketing d'atteindre des publics à un niveau plus précis. Que vous cherchiez à atteindre un groupe démographique spécifique ou à cibler des utilisateurs en fonction de leur historique de visionnage, de nombreuses options sont disponibles pour la publicité CTV.

Comprendre la publicité programmatique dans la CTV

La télévision connectée est une plateforme numérique qui a connu un immense succès ces dernières années. La publicité programmatique sur la télévision connectée désigne l'achat et la vente automatisés de publicités sur cette plateforme. Elle permet aux annonceurs d'atteindre leur public cible de manière plus efficace et rentable.

L'un des principaux avantages de la publicité programmatique dans la CTV est le modèle de coût par vue complète (CPCV). Cela signifie que les annonceurs ne paient que pour les publicités qui sont visionnées dans leur intégralité, plutôt que pour des impressions qui n'ont peut-être pas été vues par l'audience. Cela permet de garantir que les annonceurs tirent le meilleur parti de leur budget publicitaire.

Les données tierces constituent également un aspect important de la publicité programmatique dans la CTV. Elles permettent aux annonceurs de cibler des publics spécifiques en fonction de leurs données démographiques, de leurs intérêts et de leurs comportements. Cela permet de garantir que les publicités sont diffusées aux bonnes personnes, au bon moment et dans le bon contexte.

L'inventaire est un autre aspect important de la publicité programmatique sur CTV. Il fait référence à l'espace publicitaire disponible sur la plateforme. La publicité programmatique permet aux annonceurs d'accéder à un large éventail d'inventaires, y compris les inventaires premium et privés du marché.

L'achat de publicité programmatique dans la CTV peut être effectué via une plateforme côté demande (DSP) ou une plateforme côté offre (SSP). Une DSP permet aux annonceurs d'acheter de l'espace publicitaire, tandis qu'une SSP permet aux éditeurs de vendre leur espace publicitaire.

Comparaison de la télévision connectée avec la publicité télévisée traditionnelle et linéaire

En matière de publicité CTV, de nombreux formats publicitaires sont à votre disposition. Les deux formats les plus populaires sont les publicités interactives et les publicités in-stream.

Les publicités interactives permettent aux utilisateurs d'interagir avec votre marque de manière plus immersive. Elles incluent souvent des éléments cliquables, tels que des quiz, des sondages ou des jeux, qui permettent aux utilisateurs d'interagir avec la publicité et d'en apprendre davantage sur votre marque. Elles constituent également un outil puissant pour acquisition d'utilisateurs de jeux, contribuant à attirer et à convertir les joueurs grâce à un contenu engageant. Les publicités interactives peuvent être particulièrement efficaces pour accroître la notoriété de la marque et l'engagement.

Les publicités in-stream, en revanche, sont des publicités insérées dans le contenu visionné. Ces publicités peuvent prendre la forme de publicités pré-roll, mid-roll ou post-roll. Les publicités pré-roll sont diffusées avant le début du contenu, les publicités mid-roll sont diffusées pendant le contenu et les publicités post-roll sont diffusées après la fin du contenu. Les publicités in-stream peuvent être efficaces pour atteindre un large public et accroître la notoriété de la marque.

L'un des indicateurs clés à prendre en compte lors de l'évaluation de l'efficacité des publicités in-stream est le VCR, ou taux d'achèvement de la vidéo. Le VCR mesure le pourcentage de spectateurs qui ont regardé l'intégralité de la publicité. Un VCR élevé indique que les spectateurs sont intéressés par votre publicité et souhaitent en savoir plus sur votre marque.

Dans l'ensemble, les publicités interactives et in-stream peuvent être des outils puissants pour atteindre votre public cible et accroître la notoriété de votre marque. En choisissant le bon format publicitaire et en ciblant efficacement vos publicités, vous pouvez créer une campagne publicitaire CTV réussie.

Comparaison de la CTV avec la publicité télévisée traditionnelle et linéaire

Si vous envisagez de faire de la publicité à la télévision, vous avez deux options principales : la publicité télévisée traditionnelle/linéaire et la publicité CTV. Bien que ces deux options présentent des similitudes, il existe également des différences importantes entre elles.

La publicité télévisée linéaire est la forme traditionnelle de publicité télévisée, où les publicités sont diffusées en temps réel selon un calendrier défini. Ce type de publicité existe depuis des décennies et est toujours populaire aujourd'hui. Elle est généralement diffusée par l'intermédiaire de fournisseurs de câble et de réseaux de diffusion. Cependant, l'audience de la télévision linéaire est en baisse et de nombreuses personnes se tournent vers les services de streaming.

D'autre part, la publicité sur la télévision connectée, diffusée via des services de streaming, gagne en popularité. La télévision connectée désigne tout téléviseur connecté à Internet. Ce type de publicité est diffusé via des applications sur des appareils de streaming tels que Roku, Amazon Fire TV et Apple TV.

L'une des principales différences entre les deux types de publicité est l'audience. La publicité télévisée linéaire cible un large public, tandis que la publicité CTV peut cibler des groupes démographiques spécifiques. La publicité CTV vous permet d'atteindre les téléspectateurs les plus susceptibles d'être intéressés par votre produit ou service.

Une autre différence réside dans le coût. La publicité télévisée traditionnelle peut être coûteuse, avec des coûts de production et des frais de diffusion élevés. La publicité sur CTV, en revanche, peut être plus abordable, avec des coûts de production inférieurs et un ciblage plus précis.

La publicité CTV fournit des données et des analyses plus précises que la publicité télévisée traditionnelle. La publicité CTV vous permet de suivre le nombre de personnes qui regardent votre publicité, la durée de leur visionnage et la manière dont elles interagissent avec votre publicité.

Conclusion

La télévision adressable est une forme de publicité ciblée qui permet aux spécialistes du marketing de diffuser des publicités personnalisées à des foyers spécifiques. Pour ce faire, ils utilisent des informations basées sur des données pour identifier les foyers les plus susceptibles d'être intéressés par un produit ou un service particulier. La télévision adressable est un excellent moyen d'atteindre votre public cible et d'augmenter l'efficacité de vos campagnes publicitaires.

La CTV (Connected TV) est un type de télévision adressable qui permet aux téléspectateurs de diffuser du contenu sur leurs écrans de télévision via Internet. Cela inclut des services tels que Netflix, Hulu et Amazon Prime Video. La CTV devient de plus en plus populaire à mesure que de plus en plus de personnes coupent le cordon et s'éloignent de la télévision par câble traditionnelle.

L’un des avantages de la CTV est qu’elle permet un ciblage plus précis. Les annonceurs peuvent utiliser les données pour cibler des foyers spécifiques ou même des particuliers avec des publicités personnalisées. Cela peut conduire à des taux d’engagement plus élevés et à un meilleur retour sur investissement.

Un autre avantage de la CTV est qu'elle permet de diffuser des publicités plus interactives et multimédias. Les annonceurs peuvent utiliser des fonctionnalités telles que des boutons cliquables et des animations pour engager les téléspectateurs et augmenter l'efficacité de leurs publicités.

CTV offre également la possibilité de suivre les indicateurs de performance tels que les impressions, les clics et le CPA (coût par acquisition). Cela permet aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes et de s'assurer qu'ils obtiennent le meilleur retour sur investissement possible.

Publicité CTB et appareils mobiles

En matière de publicité CTB, les appareils mobiles jouent un rôle clé. Avec l'essor des smartphones et des tablettes, les gens passent plus de temps que jamais sur leurs appareils mobiles, ce qui en fait une cible de choix pour les annonceurs.

L’un des avantages de la publicité CTB sur les appareils mobiles est la possibilité d’atteindre les consommateurs en déplacement. Que quelqu’un se rende au travail, fasse la queue à l’épicerie ou se détende sur le canapé à la maison, il est probable qu’il ait son appareil mobile avec lui. Cela signifie que les annonceurs peuvent atteindre leur public cible à tout moment, peu importe où il se trouve.

Un autre avantage de la publicité CTB sur les appareils mobiles est la possibilité de cibler des groupes démographiques spécifiques. Grâce à l'utilisation de données et d'analyses, les annonceurs peuvent cibler les consommateurs en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur localisation et de leurs centres d'intérêt. Cela permet de proposer une publicité plus personnalisée et plus pertinente, ce qui peut conduire à des taux d'engagement et de conversion plus élevés.

Les consoles de jeux mobiles, telles que la Nintendo Switch, gagnent également en popularité. Ces appareils offrent aux annonceurs une opportunité unique de toucher une audience très engagée. En ciblant les joueurs en fonction de leurs préférences et de leur comportement de jeu, les annonceurs peuvent créer des campagnes très efficaces.

Conclusion

En conclusion, la CTV, ou Connected TV, est un outil puissant dans le monde du marketing numérique.

La CTV offre aux annonceurs une opportunité unique de transmettre leur message directement au téléspectateur, sans les distractions de la publicité télévisée traditionnelle.

Cela signifie que votre message est plus susceptible d'être vu et entendu, ce qui se traduit par une notoriété accrue de la marque et des taux d'engagement plus élevés.

En utilisant la CTV, vous pouvez atteindre un public plus large et transmettre votre message de manière plus attrayante et interactive.

Avec l’essor des services de streaming et le nombre croissant d’appareils connectés à Internet, la télévision connectée devient un élément de plus en plus important de toute stratégie de marketing numérique.

Si vous explorez des stratégies de marketing numérique pour des plateformes comme CTV, vous pourriez également être intéressé par la manière dont d'autres services de streaming touchent leur public. Par exemple, si vous êtes amateur de sport, consultez notre liste des 10 meilleurs services. Alternatives à VIPBox pour regarder des sports en direct en 2024.

FAQ sur la CTV dans le marketing numérique